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来伊份瓜子系列包装设计 | 哈尔滨合智品牌策划设计有限公司

2018 ·











上海来伊份股份有限公司,是中国休闲行业领先品牌,2016年上海证券交易所主板上市,国内领先的休闲食品连锁企业,在全国拥有2200多家直营和加盟门店,平均每天交易超过12万笔,逾1300万会员。

此次基于客户需求针对来伊份系列瓜子包装做前期概念梳理,市场调研分析显示,来伊份产品主要消费群体为年轻活力一族,时尚的、有趣的才是年轻人最为关注的;

以产品自身属性图形做创意设计,运用"励志的短句""诙谐的冷幽默"与"拟人化的Q萌瓜子、瓜子仁"巧妙相结合,使产品与消费者之间建立情感连接,达成有效互动吸引受众眼球从而产生实际购买欲望;

包装整体符合年轻人视觉审美,文案与年轻人心里相契合,差异化明显,记忆度较高。

来伊份产品主要以"坚果炒货"为主,将系列瓜子产品命名为"坚果筐",包装整体也围绕"竹筐"元素创意设计,使产品更贴近消费者生活,也与品牌致力于打造坚果帝国的企业愿景相吻合;

结合产品自身属性配以"产品实图"或"夸张的吃货表情"图案,使其赋予产品独特性格,亮点十足 ,满足当下年轻消费者需求及喜好; 包装整体以田园风格展现,朴实、亲切,凸显产品天然本质。