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陈皮特饮 | 品赞设计

2018 ·





陈皮特饮是东鹏饮料九制陈皮的全新升级,创作需要围绕几个重点展开:直观突出陈皮饮料新品类特性;作为中国传统食材为原料的饮品,消费主力的年龄层偏高,在视觉表现上有中国传统韵味的同时也不失时尚;设计能够恰当的利用瓶型及标签特性进行表现,不受标签材料收缩影响。
市面上已有的陈皮饮料,多数用新鲜的完整橙子作为产品视觉形象,依赖文字的描述传达产品信息,这种图案的运用与产品关联性牵强,并不能直观快速的传达出消费者可感知的有效信息。
直观巧妙传达出陈皮饮料以陈皮为原料进行泡制而成的产品特征是这次包装设计需要解决的首要问题,我们将陈皮制作中颜色由浅到深的变化过程与瓶型结合,瓶颈部分通过承印物热缩后油墨堆积产生出独特的色彩厚重感,陈皮上晶莹剔透的水珠,让产品的特征一目了然。细节处手绘云水纹与陈皮蒸晒的两个重要过程契合。大面积的分割让产品在终端非常醒目,成为产品独特的视觉记忆点。