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兰芳园丝袜奶茶 | 寇文上海

2018 · 标志视觉奖





背景:

兰芳园作为港式奶茶的开创者,在被XXX公司收购后,希望能凭借其纯正港式奶茶口感和60余年品牌积淀,给大陆消费者带来正宗港式奶茶和香港文化的体验。

所以兰芳园自身品牌传承将是产品及其重要且极富竞争力的资产

洞察:

大陆消费者对港式奶茶的体验更多来自于茶餐厅,作为即饮奶茶,还没有非常多纯正港式奶茶的品尝体验。

所以我们在着力呈现纯正港式风格的同时,也尝试呈现及还原其浓厚的品牌故事,并以摩登的手法表现来拉近与年轻消费群体的距离,并体现这一珍贵品牌的高端化即饮体验,以满足消费者的需求。

兰芳园是港式奶茶纯正新演绎的典范。

结果:

纯正新演绎的包装风格与年轻消费者对港式风格与饮食方式的联想非常契合,对他们有着很强的吸引力

为了能更有力的呈现纯正新演绎的感觉,我们同步建议了超越包装以外的品牌风格:简洁,纯正,创新来打造一个整体的品牌呈现