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Taylors of Harrogate | Pearlfisher

2018 · 标志视觉奖








Taylors of Harrogate是一家家族企业,其历史可追溯到1886年,因致力于咖啡和茶包工艺的上乘质量而赢得独一无二的声誉。但是,如今各行各业都用“工艺”来表达正宗,这种语用泛滥冲淡了该品牌的定位。

为了以全新独特的设计语言传递Taylors of Harrogate品牌,使其产品组合适应未来,我们力求了解该品牌传承中工艺的重要性。我们探索将“工艺”扩展为“工匠精神”,同时注重家庭、风味和服务,通过两者结合,我们打造出全新的视觉创意—— “非凡风味之家” ——带领Taylors前进。

新的身份标识——“T”和“H”形成的锁定窗口,其灵感来自打开美味新世界或窥视一方贵重技艺领地的想法。为了体现该品牌对创意的重视,我们委托世界各地的艺术家围绕每个系列的包装表现形式创作独特的插图。

Origins咖啡系列的插图没有突出地图和风土,而是强调每一地区每种配料的特殊性;而核心生活方式咖啡系列则以更感性的姿态展示,将咖啡与一种情感、记忆或某一时刻相连。水果草药系列茶包的设计故意表现的很抽象,使用富有表现力的插图线条唤起风味的力量,打破了包装上描绘水果的分类标准。