木兰山泉源自木兰围场，是清朝皇室围猎时指定的唯一饮用水，承载皇家饮水品质。产品定位明确传达“以前皇上喝的水”的信息，凸显皇家文化，体现水源珍贵，与竞争品牌实现区隔。包装设计上，结合现代休闲元素，打造Q版皇家形象，并以系列产品融入不同的消费场景。