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Maker隔夜燕麦 | PepsiCo Design & Innovation

2018 · 标志表达奖






隔夜燕麦的制作非常简单,营养丰富又兼顾美味。不过,配齐所有食材并按照食谱制作出美味一餐,就有些难度,且耗费时间。Maker隔夜燕麦致力于以最小努力打造出滋养美味的早餐。其包装设计融合现代简约风格与明亮的色彩,营造出鲜明对比,从而在令人眼花缭乱的早餐货架上脱颖而出。

Maker隔夜燕麦的品牌故事包括以简约传递轻松,以可见产品传递高档食材,以可再用的罐子和加量设计传递可持续性。我们的总体策略就是打破品类标准,创造出独特的差异性。

Maker的品牌识别旨在引起人们对省时省力、健康和安乐等现代人追求的生活方式的联想,致力于打造同样的用户体验。其包装设计使用重复的几何基本图形,将电报式图示和无衬线字体相结合,传递这种简约感。凸版印刷打造出一种高档感和一丝特殊情怀。包装上的视窗和玻璃罐突出了产品的真材实料,最终为用户带来方便美味的体验。

这一包装设计打破了市场上的所有早餐设计规范。它以质朴的食材展示方法,传递出丰富的营养价值。Maker有意使用高档包装材料,将传递的信息从又一款燕麦片变成一种全新的早餐体验。产品套装包括一个可重复使用的玻璃罐,用完可以再填满,另外还全部采用再生材料,这些都充分表明了Maker Oats的可持续发展理念。