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爱克林125ml能量饮料无菌包装 | 清华大学 - 王瀛逅

2018 · 学生组Ecolean·Creative三等奖






本组系列平面设计的原型是艾克林品牌的Air 125ml无菌包装,所选择的包装内容物为能量饮料。

设计上的四个词为“air”“aseptic(无菌的)““pure(纯正的”“energy(能量

本系列一共含有四款设计,分别命名为“马蒂斯”(粉红色底色)、“波点”(蓝色底色)、“本质”(黑色底色)和”鹅卵石“(橙色)。每一款设计均包括正反面、把手及底面设计。

其中”马蒂“一款的配色和花纹原方案是封面页的长方形海报,底衬配色和对色块形的处理受到了马蒂斯的作品《爵士》的影响。为增加食品感的视觉效果,后期色彩向明快方向进行了调整。加之以条形码和字母的半遮盖层,一方面有“隔离保护”的视觉效果,对应产品包装的“无菌隔离”特性;另一方面想表现现代化的活力感,与能量饮料的效应特点相关。其他三款设计均采用这种表达方式。

“波点”一款中密集的圆形展现一种富有弹性和活力的能量感。“本质”英文译为texture,含有纹理、质地和本质多种意思,主要展现的是朴实的三角形图腾纹样的流动感和坚实的力量感。而“鹅卵石”一款则灵感来源于鹅卵石摊,表达刚柔并济。都是在以不同的视觉效果阐释能量饮料的效应和特点。

关于四款设计的配色,虽为能量饮料但没选择过于亮丽刺眼的颜色的原因在于,能量饮料受众者多为忙碌疲惫的上班族。考虑到其身份、年龄和工作环境,取了较沉稳而和谐的颜色,但清爽的搭配也保证其不失活力感。

总的来说,这组设计追求的是利用尽量简洁、明快的图形和沉稳透气的色彩,体现艾克林无菌包装的优势以及能量饮料的性质,贴合购买群体的特点和需求。同时突破传统能量饮料设计方式,使日常饮品更具艺术气息,意在传达从细微处追求高品味生活的精神。