往届作品精选 > 极境之兰天然泉水

极境之兰天然泉水 | 寇文墨尔本办公室

2018 ·





背景

在饮用水不断高端化的趋势下,中国消费者也愿意尝试花更多的钱购买更好的产品。达能中国希望利用此契机给到中国消费者一款高端的饮用水,“极境之兰” 来自新西兰南阿尔卑斯山的雪山水也由此诞生。

洞察和解决方案

对达能而言,最大的挑战莫过于去挑战消费者熟悉并青睐的进口品牌,例如依云和斐济等。所以我们提出给Aoraki极境之兰一个真正能够打动消费者并产生共鸣的品牌概念。

“极致的纯净”从不同维度诠释品牌理念和品牌故事,它代表着Aoraki极境之兰的纯净的产地和水源,也代表着由内而外的净化身心,从而使消费者焕新他们的身体并激发年轻活力的能量。

在视觉上,我们使用了极简的设计语言来塑造一个精致高雅的品牌形象。品牌标识上的水滴代表着雪山上纯净的精华,当水滴从山顶流淌下来,同时揭露了无人之地的纯净和自然。

使用不同的材质印刷效果来强化产品的纯净和清新感,让消费者通过触觉来感受到品牌的理念。

Aoraki极境之兰, 大自然的雪山水邀请你体验纯净的口感。