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U Beer | Cowan Design

2018 ·








创造一个拥有全新态度的品牌

泰国啤酒市场已经沉寂了数年,主要由三个品牌Singha, Leo and Chang瓜分市场份额。我们的任务是帮助打造一个全新的针对年轻人的啤酒品牌 。相比Singha这样代表泰国最传统酿造工艺的啤酒品牌,该品牌的品牌调性更为现代。相比Chang这样的廉价品牌,该品牌则代表了更纯正的啤酒风味。而相比Leo强调更顺滑,更易入口的风味,该品牌更为新潮时髦。

最重要的一点,是要打造一个改变现有市场格局的品牌。一个能够颠覆现状,带来全新品牌观点,并与泰国年轻消费群体产生连接的品牌。 泰国年轻人对于品牌持有一种新的态度。作为全亚洲网络社交使用率最高的人群,他们比以往任何时候都能更轻易掌握一个品牌或产品的的资讯,感知最前沿的时尚、音乐及生活方式的潮流。他们生活在社交媒体的语境里,习惯自由表达自我。他们相信少即是多,热爱真实表达。


唯你知你

在投射了目标消费人群的生活方式及态度后,我们为该品牌创造了品牌宣言:

我是U。我们制作真正的啤酒,并由一群真诚的人呈现给你。我们直来直往,鼓励独具创意和自我表达。我们从不评判他人。你知道我们是谁,我们也认识你。相信你自己,对自己真实以待。因为只有你是你。

在包装设计上,我们选用极致简洁却非常醒目的表现形式以表现该品牌的强烈品牌个性。从彰显个性出发,为疲软的啤酒市场注入一种全新的品牌态度:真实、富于表达力、拥有自由精神,极具活力。