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七喜Lemon Lemon柠檬汽水 | PepsiCo Design & Innovation

2018 ·





我们的任务是为一款全新的清爽柠檬汽水进行品牌设计和包装设计。随着消费趋势和饮食习惯渐渐远离传统的高热量含糖汽水,我们要打造的清爽柠檬汽水不仅要口味宜人,还要确保每瓶12盎司的汽水热量少于100卡路里。

从品牌命名到品牌落地战略,我们时刻将终端消费者牢记于心。我们想让聚会的人心聚在一起,享受彼此的陪伴。品牌战略就是围绕人们在一起的核心洞察建立。通过多个团队的协作,我们围绕该背景创建了这一品牌。

七喜Lemon Lemon柠檬汽水是一款全球品牌的优质柠檬汽水,融合汽水、6%的柠檬汁和一点甜味剂,入口有清凉且起泡泡的精致口感。Lemon Lemon 以清爽、现代的风格,继承了七喜产品柠檬酸橙味的特质。图示语言将经典柠檬水的怀旧气质与异想天开的现代设计元素相结合。明亮的色彩搭配以自然界真实水果的颜色为基础,大胆的条纹组成了Lemon Lemon宇宙的幕景,从而打造出一种川流不息、活力四射的感觉,使得这款包装在超市货架中脱颖而出。顽皮的标识语和泡泡,以及古典风格的品牌都唤起消费者永恒的乐趣享受。

通过各方面的品牌活动和激活措施,该品牌产品得以落实生产,并在国内销售。其设计唤起了人们对精致的追求,顿时满城遍布柠檬汽水。Lemon Lemon的设计和图示语言打造了一个柠檬汽水的世界。它生气盎然地提醒大家,欢迎来到更自然、更轻松的世外桃源。虽引用了传统且标识性的柠檬水之名,但却赋予其现代质感。