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旺旺冻痴 | 利乐中国有限公司

2018 ·


营养观念的普及与消费理念的升级使得大众对于食品的选择更加偏向高品质、口感好的品类。为了紧跟冰淇淋市场高端化、休闲化的潮流,旺旺抓住机遇,在多年畅销的碎冰冰和吸吸冰的基础上,推出一款含有进口乳源、口感丝滑的全球首创常温储运冰激凌——冻痴。

”冻痴” 的蛋白含量媲美牛奶,吃一根就等同于喝了一杯奶,相比之前的产品,营养价值更上一层楼;另一方面,品牌还在原有冰品生产经验和技术基础上引进全新生产线,成就了全球首创的常温储运冰激淋。相较其他需要冷链物流的冰品,可以常温保存的新产品在存储与运输上更便利,从技术角度进一步满足了消费者“四季吃冰”的需求。

冻痴采用由利乐枕®全新升级的利乐枕®纤细型100毫升易撕口无菌包装,可以在常温状态下隔光隔氧。而配合新颖的易撕口设计,“冻了才撕,撕了就吃”的全新吃法卫生且便捷。

由于主要消费群体是热爱网络用语的90后以及00后,产品取名为“冻痴”,创意取自音乐节拍“动次打次”,自带节奏感,好玩好记。外包装则通过乐队中键盘手、吉他手、鼓手、主唱等角色的二次元卡通化形象演绎不同口味,力求抓住受众的眼球,激发购买欲望。

消费升级的同时,人们对健康、时尚、美味的追求也同步增加,使得具有“网红特质”的产品迅速涌现出来,而“冻痴”从创新的技术到“脑洞大开”的创意概念都让其有机会突破原本的品类局限,成为零食甜品新选择。