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蒙牛蒂兰圣雪冰淇淋 | 卓更品牌咨询(上海)有限公司

2018 ·





作为蒙牛乳业旗下的高端冰品,蒂兰圣雪一直致力于打造中国人自己的高端冰淇淋品牌。为了实现这一目标,蒂兰圣雪于2017年实行了从产品品质到包装的全面升级。

蒂兰圣雪希望通过优质纯牛奶和全球甄选食材的改良配方,提升冰品销量,建立在高端冰品品类中的领导地位。在知名欧洲品牌占据主导地位的高端冰品市场,为中国品牌设定一个新的标准,与进口品牌一争高下。

蒂兰圣雪希望在包装上突出"优质纯牛奶"的产品利益点,而市场上已有不少品牌以此作为主张,因此蒂兰圣雪的视觉表现必须与众不同,以吸引眼球并且令人印象深刻的方式讲述原材料的故事,同时提升品牌的高端感和食欲感。

基于"以快乐为中心"的创意概念,新的包装设计在优雅奢华的纯色背景下,以一个新鲜松软的冰淇淋球作为杯身及杯盖的视觉中心点,并以渐次变小的圆点及网格状暗纹呈现从中心向周围发散的视觉效果。整个包装散发出一种生动而轻松愉悦的氛围,与消费者产生强烈的情感共鸣。这一独特的主包装设计之后延展到其他不同的包装形式,以鲜明的色彩形成强烈的产品区隔,同时保持产品家族的系列感。

最终的产品包装兼具现代感与吸引力,能令人立即感受到冰淇淋的浓郁奢柔和一种平易近人的优雅。