新中产的有“颜”在先



提示:全球食品饮料包装设计大奖Marking Awards2019的报名通道将于本周四(2月28日)晚23:59关闭。最后三天极速提交作品,请戳文末链接。

新兴中产阶级成长为消费主力,是全球主要市场都在面临的考验。

根据福布斯中国联合向上金服发布的《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》,一群受教育程度高、短期内可以实现知识资本转化的年轻势力成长为社会中坚力量,正主导着娱乐、饮食和旅游等非必需品的消费。了解他/她们的需求并提供对应的产品及服务,对快消企业至关重要。

食品饮料的“颜值”,曾因为“颜即正义”的网络舆论导向备受关注。持续高频的市场考验甩丢了一大批试图“取悦”新中产的华丽躯壳,同时也留下了很多新鲜经典的品牌案例供我们学习参考。要向新中产抛出橄榄枝,食品包装始作俑者。但面对这样一群年轻有为、知识储备丰富、甚至看过大千世界的消费群体,食品品牌应该如何设计与他们的这场邂逅呢?

本期MA特辑,我们从Marking Awards 2019中选出30组对食品饮料包装“颜值”做出杰出探索的参赛作品,涉及中国、美国、英国、法国、荷兰、埃及、希腊、印度尼西亚和新西兰九个国家的上市产品。希望能帮您找到品牌内涵、包装创意与新中产消费者G点之间的连接。

注:为保证评审的客观与公正,Marking Awards 2019在评审前的作品展示只允许出现产品名称,不能出现参赛方信息。但为保护少部分选用的概念设计创作版权,我们将对本文展示的概念作品注明参赛机构(已征得参赛方同意)。

01作品赏析

1、7UP Refresh 2018


Marking Awards 2019参赛作品-7UP Refresh 2018

7UP (七喜)Refresh2018系列,以大胆现代的方式致敬品牌悠久的历史,产品在美国境外有售。7UP向来推崇个性化与不盲从,但随着时间迁移,品牌需要新的视觉去更好地传递核心价值。

Marking Awards 2019参赛作品-7UP Refresh 2018

回顾品牌历史之后,设计团队使7UP包装变成了一个极具视觉效果和互动性的载体,让瓶子本身可以去讲述最纯正的品牌故事。为了吸引新一代消费主力,设计师用充满自信与时尚的笔触,以7UP特有的方式表现出品牌对于“真我最美”(英文原文:feels good to beyou)的个性倡导。有力的产品视效传递出清新感,古怪可爱的生活化图案显得趣味十足,也是向7UP历史文化致敬的一种方式。

2、7UP埃及限量版


Marking Awards 2019参赛作品-7UP埃及限量版

7UP (七喜)埃及限定系列是一场对埃及文化的盛大礼赞。以7UP为桥梁,品牌团队有幸与埃及艺术家Ghada Wali合作,共同向埃及不同时代的文化和风格致敬。7UP始终推崇原创真味,号召人们回归百分百真我。此次限定系列的诞生,也传达出7UP希望向埃及的方方面面致礼、令消费者以埃及文化为傲的初心。


Marking Awards 2019参赛作品-7UP埃及限量版

该系列共有四款图形:有流行艺术气息的法老,搭配一身大胆线条与动感色彩;现代化的埃及标志性图案;周身环绕莲花图案的标志性猫咪;以及设计团队从埃及客车上丰富多元的图案得来的灵感。

据品牌团队分享,此次7UP埃及限量罐营销活动非常成功。埃及的本土消费者对该系列的主题、文案、视觉效果和总体风格大加赞赏,品牌也收获了粉丝们大量的积极反馈和互动分享。另外,因为整套系列的设计极具颠覆性,还引发了收集狂潮。更棒的是,在2018年八月项目伊始,7UP埃及限量罐的销售额就已领先原定计划的12%。

3、Walkers全新外观设计

Marking Awards 2019参赛作品-Walkers全新外观设计

过去70几年间,Walkers薯片一直是英国人生活中重要的一部分。从创办在小型家庭肉食店成长为全国人民最爱的薯片品牌,现在莱斯特的Walkers工厂每天要生产110万包薯片。Walkers真的是为数不多与英国消费者建立起深厚的情感关联的品牌。

不过,近几年来它的产品包装稍显无趣,表现始终不如产品本身亮眼。因此,此次重新设计必须要注重包装的独特性与趣味性,设计师希望外在的愉悦感能与内在的薯片相一致。与此同时,Walkers也希望让英国民众在购买产品时能体会到久违的骄傲感和兴奋感。于是,新包装受到英国民众独特的品味、激情和喜好的启发,强调了这家国民薯片品牌的背后故事。

Marking Awards 2019参赛作品-Walkers全新外观设计

品牌标志端坐于包装中央,以此为中心用手绘的英国标志性元素向四周发射。利物浦的利物大厦、大本钟、红色电话亭、戴着嬉皮士风墨镜的小鸽子从英国米字旗形状的标志旁冒出来……消费者在查看产品时可以不断探索包装上的各种元素。行驶在田野上的拖拉机车图案突出了Walkers的起源,强调品牌始终选用英国本土生产的土豆作为原料。

新包装同时兼具了亮光与哑光两种质感,让整体设计在货架上更为高级抢眼,目前已在英国全面上市。

4、bubly


Marking Awards 2019参赛作品-bubly

气泡水品类不断发展壮大,百事公司希望为千禧一代设计出他们喜欢的气泡水产品,bubly应运而生。它充满趣味,给整个行业带来惊喜和活力。


Marking Awards 2019参赛作品-bubly

bubly具有极强的产品优势:8种口味,在味觉上比LaCroix更丰富;清洁标签,满足消费者对零卡路里、零甜味剂、零人工成分的追求;特殊的印刷工艺,白色基底涂层加上蚀刻标签,让bubly在货柜上脱颖而出;另外,多瓶装每一瓶瓶身设计都有所不同,彰显出产品的趣味性。

5、Sea Man海藻洋芋片


Marking Awards 2019参赛作品-Sea Man海藻洋芋片

Sea Man海藻洋芋片是创始人Heine Max Olesen的心血结晶。Heine 自称为丹麦的“海藻之王”和 “专精的海洋农民”, 透过养殖海藻与手工精制打造出全新的优质洋芋片。Sea Man产品含有维生素、矿物质和抗氧化剂, 是一般薯片的替代品, 可以健康安全的持续食用。


Marking Awards 2019参赛作品-Sea Man海藻洋芋片

设计师的灵感来自于海上生态。有关Sea Man的所有相关设计都参考了海洋生物细腻的特征, 通过大胆、直观且具有强烈标志性的手法来呈现鱿鱼、龙虾和海藻的生动与鲜味。手工绘制的插图勾勒出一个等待被探索的海底世界和潜水海洋人的生活, 并以烟斗和创始人Heine自己的纹身描绘出潜水海洋人的性格, 试图唤起海洋渔民的大胆、趣味和开拓精神。

6、Jubel啤酒


Marking Awards 2019参赛作品-Jubel啤酒

Jubel大胆的标签设计项目非常具有挑战性及突破性, 放弃了一般啤酒产品既定的形象, 以一个清新迥异的设计姿态将品牌推入未来的市场中。

为了给旗下的天然桃子风味啤酒建立识别度及市场认知,Jubel与设计机构合作,希望能找到一个兼具创意和战略性的定位来实现品牌扩张,将Jubel从一个精致的小众品牌转变为更加大众的通用选择。


Marking Awards 2019参赛作品-Jubel啤酒

最终,设计师提出了一个大胆的想法——摈弃人们对啤酒品类的传统设计认知,打破世俗,把Jubel变成一种全新的、更活跃的当代生活体验。这个构想呈现在新品牌识别的“切割”元素当中,寓意着新的风味被加入到Jubel啤酒,以传达“Jubel啤酒与众不同”的理念。同时创造轨迹正确的品牌成长机会, 帮助Jubel吸引那些希望以不同方式思考、生活和饮酒的新兴消费群体。

7、Little Moons麻糬


Marking Awards 2019参赛作品-Little Moons

创业家王氏兄妹Vivien和Howard Wong以全新的Little Moons小月亮品牌正挑战着英国冷冻甜品的市场。在英国的高端超市与百货公司里引起一番高调的注意力后, 王氏兄妹决定找寻设计机构的协助,将麻糬这个传统美味带入欧洲市场,持续惊艳消费者的味蕾。

Little Moons每一口都充满了令人愉快的味道。受到品牌特质与传承工艺启发,设计师们萌生了一个愿景, 期望通过设计将麻糬从异域的新奇感转化成普罗大众都能享用的美味体验。

Marking Awards 2019参赛作品-Little Moons

以达成商业性与艺术性的平衡为目标,设计机构通过对品牌标识、包装、线下品牌服务及销售点等系列设计将Little Moons带入了高端食品市场。手绘的新月形图案呼应标志性的品牌名称和手工制作的产品特性, 成为了Little Moons全新视觉与品牌调性的核心。

8、优诺YQ


Marking Awards 2019参赛作品-优诺YQ

YQ是通用磨坊旗下优诺的衍生健康品牌系列。为了赞赏YQ对健康食品及生活的执着与探索,设计机构与品牌一起开发并确认了品牌战略及整套设计体系,最终体现出YQ对于追求健康直截了当、毫无虚词的品牌态度。


Marking Awards 2019参赛作品-优诺YQ

深灰色色调跳出酸奶包装的惯性思维,在货架上非常突出。同时深灰色也帮助YQ打造出更加中性的产品定位,即产品本身不倾向某一性别特征的消费者,适合所有追求健康生活的人。

八个口味间的差异性通过独特但微妙的颜色来建立, 以反映每张配料表的轻盈感。酸奶杯正面是非常简洁干净的文字设计, 描绘出品牌希望提供给消费者“更多他们所真正需要的营养”的那种渴望。Q字母的设计, 如同放大镜的效果一般,将每个口味的营养价值表框在Q字母内的空间内, 使消费者注意力直接聚焦在蛋白质与糖分的摄取上。

该设计已经获得了GDUSA平面设计奖,是艺术性与商业性完美平衡的典范。

9、TRIBE能量棒


Marking Awards 2019参赛作品-TRIBE

TRIBE是一个现代生活型态的英国品牌,主要的使命是通过为日常运动员创造最高品质、全天然的高性能产品来改变运动营养的世界与价值观, 并通过对大自然和户外活动的热爱将其社群集结在一起。

基于此,TRIBE给设计机构提出了一个挑战:重新定义旗下产品组合及视觉识别体系,发起新的品牌营销计划,触达目标客群并收获预期中的市场认知和定位。

Marking Awards 2019参赛作品-TRIBE

一个大胆而鼓舞人心的理念随之诞生——自然原力(“The Force Of Nature”)。既挑战对传统合成运动营养品的有效性认知,又将TRIBE产品的效力、户外活动的乐趣和自然世界的压倒性力量联系起来。

Marking Awards 2019参赛作品-TRIBE

设计师通过现代化的元素将“自然原力”的强大理念在TRIBE产品中呈现出来,似乎在和消费者进行对话,赋予他们力量,鼓励探索不停歇。

10、Cîroc VS


Marking Awards 2019参赛作品-Cîroc VS

Cîroc推出全新的顶级白兰地酒CîrocVS,以法国葡萄为原料,经过大师级手工酿造,辅以独特的焦糖和香草口味,创新演绎法国经典白兰地酒,使香甜的植物气息在口中久久回味。

为隆重推出Cîroc VS白兰地,设计机构重新做了酒瓶的包装设计。一方面要突出品牌的核心理念和奢侈定位,另一方面也要强调Cîroc VS白兰地的棕色烈酒属性,打开新的市场。

在此之前,Cîroc始终与品牌最为标志性的伏特加联系在一起。新的包装设计,既要借势品牌已然深入人心的奢侈酒品定位,又要足以向所有消费者,尤其是白兰地爱好者证明:Cîroc VS白兰地的生产工艺品质相比于同品牌伏特加毫不逊色。


Marking Awards 2019参赛作品-Cîroc VS

最终,设计师综合了品牌的核心特质以及白兰地元素。酒瓶将Cîroc传统的外形与白兰地酒瓶融合在一起,瓶身不高,选择了透明的质感让消费者可以直观地看到白兰地似琥珀般的色泽,并加入木质元素作为装饰。瓶身上金箔字样与图案熠熠生辉,是向法国奢侈品以及Cîroc铜皿蒸馏手工工艺的致敬。上市以来,Cîroc VS广受国际好评,彰显了品牌在奢侈酒品市场的独特洞察力。

11、Manta Rum


Marking Awards 2019参赛作品-Manta Rum

Manta Rum是印度尼西亚酒饮公司PT Astidama Adhimukti的新品牌,从品牌名称到创意设计完全由设计公司负责。新品牌将在2019年第二季度正式推出三款朗姆酒:白朗姆酒、黑朗姆酒和调味朗姆酒.

作为一家全新的朗姆酒品牌,Manta Rum要与Bacardi, Tanduay与Havana Club等许多规模更大、运作更成熟的朗姆酒品牌竞争。因此,首要挑战是设计出一个深入人心的品牌名称,能高效地把品牌旗下非常独特的高品质印度尼西亚朗姆酒推向市场。其次,设计师需要在将品牌起源地巴厘岛元素与纯正的印度尼西亚设计风格联系起来的同时,提升品牌的国际竞争力,让Manta朗姆酒在酒吧、餐馆、零售店和免税店等场所吸引到更多元的消费群体。

Marking Awards 2019参赛作品-Manta Rum

品牌名称Manta(魔鬼鱼)将朗姆酒的热带起源地与巴厘岛多彩绚烂的海洋动物联系在了一起。Manta的字标融合了魔鬼鱼的翼型,使新品牌标志更加合适。Manta的标识设计理念是传统的巴厘岛纹身风格。这种风格在各大媒介上具有良好的传播效果,同时也可以提示消费者朗姆酒产品的发源地。

品牌三款朗姆酒(白朗姆、黑朗姆和调味朗姆)都具有独特的浓郁颜色,消费者能轻松分辨,为了能让消费者把关注点放在产品本身,设计师采取了干净而整洁的标签设计。不同的朗姆酒使用了不同的包装颜色来区分种类,置于带状图案内,将巴厘岛风格的设计图案与Manta的标志联系在一起。瓶身设计灵感来源于传统的鸡尾酒调酒器的形状,极具高级感,也进一步突出了整体的设计美学。

根据印度尼西亚政府规定,酒类产品商标正面必须列出产品成分含量。设计师巧妙处理了这一点,在方便消费者了解必要信息的同时,依旧能够感受到Manta强大用心的整体设计。

12、ODE Fine Foods


Marking Awards 2019参赛作品-ODE Fine Foods

ODE (来自古希腊语ᾠδήōdḗ)本意为抒情颂歌,而设计公司用它来命名一个全新的希腊优质食品系列。

考虑到Odes在希腊最早为配有乐器伴奏的诗歌,在设计ODE系列希腊食品的品牌标识时,设计机构特别仿效了诗歌中的音律和停顿,在字母与字母之间设计了不同的间距。

诗歌不仅启发了ODE系列产品的创造,也让设计师们像对待真正的艺术品一样对待ODE的系列产品,并把这种理念融入到了品牌标识的设计中。


Marking Awards 2019参赛作品-ODE Fine Foods

大多数人会忽视边框对于欣赏艺术品的重要性,而ODE高端系列则认为,边框是所有艺术所共同拥有的特质。因此,容器在绘制时特意留了一圈“透明的窗户”,来提升产品的品质感和高级感,就像是所有伟大的艺术品都要拥有伟大的边框一样。


而针对高端系列,品牌倾向于更加朴实自然的风格,促使设计团队发现大自然中的艺术性与对称性,如蜂巢和田野中的一排排大树等。将其以抽象的图案展现在包装设计上,又以浓郁的色彩来捕捉成熟果实的魅力,品质感油然而生。

13、Levantes Family Farm特级初榨橄榄油


Marking Awards 2019参赛作品-Levantes Family Farm

品牌辨识度与包装设计能够提升手工艺品的品牌价值。在Levantes家庭农场,每批农作物产量不高,但胜在质量极佳,而这种品质都要归功于每个成员的辛勤付出。品牌找到设计机构,希望能够为Levantes新的产品线设计一套视觉语言,来突出家庭工作的价值和经历。


Marking Awards 2019参赛作品-Levantes Family Farm

设计机构在第一时间采访了所有的家庭成员。通过采访,他们理清了家庭成员之间紧密的联系与每个成员的角色和责任。接着,就开始完成每位成员的摄影和绘画工作,记录农场普通的一天如何度过。


Marking Awards 2019参赛作品-Levantes Family Farm

Kyriakos先生耕地,Stellina亲手采摘树上的果实,Markos仔细地将果实和叶子分开。家庭成员们成为农场品牌的新形象,而设计师则将这些元素融入包装设计和品牌的整合营销当中,形成很好的联动。

14、努哈卡儿童营养食品


Marking Awards 2019参赛作品-努哈卡儿童营养食品

努哈卡是新西兰原装进口的儿童营养食品。依托新西兰毛利民族的背景,设计师创建出“哈卡”IP形象,以“哈卡成长历险记”情景设定进行包装整体创意。不仅吸引受众眼球,更可衍生周边产品,如成长故事动漫、绘本等,为后期传播推广做足铺垫。


Marking Awards 2019参赛作品-努哈卡儿童营养食品

与市场常见、画风稚嫩的儿童食品相比,努哈卡的产品包装向前迈了一大步。IP形象灵动、有故事情节且极具延展性,令买单的宝妈感受到品牌的用心与精致,也与消费产品的宝贝建立起亲密的童年回忆。

15、Delicata Chocolate Happiness


Marking Awards 2019参赛作品-Delicata Chocolate Happiness

Delicata为荷兰最大超市集团Albert Heijn在1926年创立的自有巧克力品牌。自推出以来,品牌始终坚持物美价廉的产品定位,希望更多的巧克力爱好者能够在承受范围内享受到高品质的巧克力美味。但超市自有品牌面临的问题多为知名度和品牌价值不高、消费者的品牌偏好度有限。

为转型成为合资品牌,提升Delicata在高档巧克力品类的竞争力,设计机构被要求以焕然一新的品牌理念和更具辨识度的包装设计吸引顾客眼球。大约60个sku被分成四大类,每一类都面向不同的巧克力爱好者。而设计机构的挑战,是需要为每一类巧克力创造差异化的包装设计,但依旧保持一个品牌的整体风格及调性。

Marking Awards 2019参赛作品-Delicata Chocolate Happiness

研究发现,有四种不同的巧克力消费者:日常、狂热、冒险以及纯粹巧克力爱好者。设计机构以鲜明的品牌标识和颜色编码在四大系列产品中建立起统一品牌风格。每一系列都拥有专属的设计,使用不同的工艺、字母布局和展现形式,甚至包括定制的巧克力条设计,传达出各自的特质。


Marking Awards 2019参赛作品-Delicata Chocolate Happiness

高品质的产品与动人心弦的包装设计,让货架展示更夺人眼球的同时,也让消费者探索新口味变得更加轻松。Delicata新包装自2017年9月上市以来,销售额增长47%,销量增幅稳定在20%左右。

16、小肥羊火锅底料包装升级

Marking Awards 2019参赛作品-小肥羊火锅底料包装升级

小肥羊是一家以“推广草原绿色美味”为使命的大型跨国餐饮连锁企业,除特色火锅连锁店之外,另有火锅底料及调味料等产品,方便消费者在家自煮美味的小肥羊火锅。近年来,随着中国饮食需求的全面升级和速食品品类的快速发展,“好吃不健康”成为了速食品的标签。小肥羊希望通过此次包装升级,传递品牌所秉承的“健康的美味”。

设计机构需要升级现有包装,提升对健康的表达,并吸引更多年轻的消费者。同时统一不同产品系列的设计,帮助品牌在国内外市场树立一体化的品牌形象。


Marking Awards 2019参赛作品-小肥羊火锅底料包装升级

设计师的理念:采集山川玉食,烹以自然气息。春羔牛羊、四季鲜蔬搭配上等香料,熬出一锅鲜浓美味。佳好时节,以食养生,汤物合一,酣畅之极。包装设计系统上,选用水作为辅助图形的灵感。水,孕育生命,也是火锅的本源。颜色上,与品类色彩不冲突,并加入自然与高级色系,避免大面积的竞品色。


Marking Awards 2019参赛作品-小肥羊火锅底料包装升级

图像上,选用充满食欲的天然食材图片,携手国内新锐创意食物摄影师,进行真实食材的拍摄,通过对珍稀药膳和新鲜食材的演绎,向消费者传递小肥羊所倡导的“健康的美味”。

小肥羊火锅底料新包装已于2018年9月在中国大陆推出,预计不久之后将会在海外市场亮相!

17、F6葛根姜植物饮品


Marking Awards 2019参赛作品-F6葛根姜植物饮品

F6葛根姜植物饮品是F6 SUPERSHOT旗下一款高效醒酒的纯植物功能饮品,产品容量为60mL。品牌的诉求是希望消费者看到产品后过目不忘,而设计师最终确定的沟通概念——“酒桌上的丛林法则”十分亮眼。

概念起源:无论在东西方,还是任何的职业圈层或者生活圈子,都存在普遍的丛林法则现象,

然而当概念聚焦到中国传统特色酒桌文化的时候,就更容易被解析了。

中国的酒桌就像一个巨大的热带雨林,性格迥然的酒客犹如丛林动物一般,在酒桌上扮演着各自的角色。有猎豹般的侵略者,有长颈鹿般的观察者,有善于隐藏的鳄鱼,有渴望成为焦点的孔雀,还有霸气的老虎和沉稳的斑马,组成了比希区柯克镜头里还要复杂的场景。野兽们在丛林中为了更好的表现自己,都用尽了浑身解数;酒桌上的酒客也是一样,目标明确,干掉别人或者不被干掉。


Marking Awards 2019参赛作品-F6葛根姜植物饮品

最终,设计师把热带丛林的概念展现在包装盒上,丛林里最具特点的六种野兽具象在瓶身上,让它成为酒客在酒桌中脱颖而出的秘密法宝。

18、蓬玛尼水果冰淇淋


Marking Awards 2019参赛作品-蓬玛尼水果冰淇淋

蓬玛尼(Poonmanee)是一个源自泰国的水果冰淇凌品牌,包装上浓烈的撞色与泰国典型东南亚国家的风格自然呼应。不过,设计师并没有过于强化泰国的风土特征,因为品牌并不希望把蓬玛尼定位为泰国特产。最终效果,是利用不同水果的表达技巧呈现出一种热带风格。

Marking Awards 2019参赛作品-蓬玛尼水果冰淇淋

咬下第一口,蓬玛尼丰沛的果香和浓郁的牛奶口感便在口腔里交织碰撞,好像调色盘中丰富而浓烈的色彩在肆意泼洒。四周丛林场景的营造让品尝者好似在弥漫着热带花果香甜的艺术丛林里漫步,与品牌产生奇妙的情感联结。

19、中茶时尚茶


Marking Awards 2019参赛作品-中茶时尚茶

设计机构的任务,是为中茶集团打造一支关注年轻群体的时尚系列茶饮。

包装外形破除传统茶叶固有的盒装形态,选用苗条的食品级铝罐为容器,通过一叶茶的创意,将中茶从建立经公司改制、茶叶参加国内外重要展会、到如今成为中国文化符号输出的历程细细描述。传达出“百年的老茶”经过岁月洗礼,与现代交融的品牌故事。


Marking Awards 2019参赛作品-中茶时尚茶

用年轻人喜欢的方式做他们喜欢的茶,挑他们喜欢的颜色,最终让年轻人爱上喝茶,让茶与潮流同行,不失为传统品牌转型的必经之路。

20、花样中茶


Marking Awards 2019参赛作品-花样中茶

中茶集团的另一年轻化尝试,是花样中茶。包装将年轻化的饮茶方式融入其中,“左景”意为喝茶的场景、设计的色调、花草茶的情感等,“右茶”意为茶本身的主题表达。


Marking Awards 2019参赛作品-花样中茶

插画风格运用了扁平化和简洁概括,色彩上采用明快的对比色加强符合年轻消费群体的心理诉求。将喝茶场景用插画方式表达出来,把花茶悠闲、轻松、简单、愉悦的属性舒适的传达。如悠闲依躺在沙滩上喝着茶,看着那潮起潮落岂不是一种释怀;再如一个阳光明媚的午后,情侣相依而坐手捧花茶,在品味茶香之际分享心中那份甜蜜;还如,忙完一天的工作在浴池中享受着水的温柔,又回味着花茶的芳香,这些场景无不体现出新中产追求品质、享受生活的人群特征。

Marking Awards 2019参赛作品-花样中茶

包装工艺形式为对插口包装,与传统茶叶常见的天地盖、罐装等有明显的形象差异,给花样中茶增强了时尚感和创新性。

21、DY巧克力

Marking Awards 2019参赛作品-DY巧克力

设计机构为DY巧克力完成了品牌标识、整体视觉及产品包装的设计。DY在商超及线上均有售,品牌希望通过设计体现出欧美的视觉风格以及品牌多年积累的匠心感受。


Marking Awards 2019参赛作品-DY巧克力

产品主题体现“对自己好一点”,把巧克力作为送给自己与最爱的人的礼物。包装视觉体现了巧克力的口感在唇齿之间融化与迸发的美妙滋味,以及在女性内心引发的情感共鸣。

22、谷咚谷物饮品

Marking Awards 2019参赛作品-谷咚谷物饮品

谷咚谷物饮品的创意灵感来源于“发芽的豆苗君”,品牌正经历升级过程,过去的品牌名称中有“苗苗”二字,所以以谷物发芽为寓意:全面生长、盛开、结果,最终打造了一片富有趣味的谷物乐园。

Marking Awards 2019参赛作品-谷咚谷物饮品

在谷物的乐园里红豆变得呆萌,薏米变得活泼,还有尖叫的黑米,调皮的绿豆……升级版的产品包装也随之而出,脑洞大开又清新自然。该产品不仅符合年轻女性的审美,同时更好的诠释了“不添加”和“真实谷物”的产品利益点。

23、Easy Fun零卡果冻


Marking Awards 2019参赛作品-Easy Fun零卡果冻

Easy Fun是薄荷健康品牌下的产品品牌。在Easy Fun这个品牌系列中,全对称的食材图案和轻亮明快的颜色是不变的基调。除却共性的品牌标识,此款零卡果冻的包装想体现的是健康天然的感觉和活力新奇的口感。盒型结构部分非常人性化,提升用户的实际使用感受。


Marking Awards 2019参赛作品-Easy Fun零卡果冻

24、超模25低脂营养棒

Marking Awards 2019参赛作品-超模25低脂营养棒

超模25也是薄荷健康品牌下的另一产品品牌。在超膜25这个品牌系列中,摩登女郎略带夸张的头部造型与艳丽的色彩是不变的基调。除却共性的品牌标识,此款低脂营养棒的包装想体现的是巧克力布朗尼口味的感觉,所以整体颜色搭配具有些许法式风情。

Marking Awards 2019参赛作品-超模25低脂营养棒

与市面上多用清浅色系、展现低脂原料的营养棒包装设计相比,超模25似乎奇妙的平衡了“好看”与“好吃”之间的关系。

25、若美好可可茶礼盒


Marking Awards 2019参赛作品-若美好可可茶礼盒

若美好,珍藏美好,真好!

阳光滋养着大地,土地吐露着芬芳,

与自然最温柔的接近,是那生生不息的循环。


Marking Awards 2019参赛作品-若美好可可茶礼盒

若能以最谦卑的心与大自然同在,

美好事物是最珍贵而真诚的反馈。

若美好,分享我们珍藏土地的美好。

这是我们收到最有诗意的设计简介,生动描绘了设计师对若美好品牌初心的认同与诠释。插画颇具意境,完美体现出品牌想要倡导的人、物与自然间的关系,引人入胜。

26、一封情酥


Marking Awards 2019参赛作品-一封情酥

一封情酥的包装,通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质,为消费者带来视觉上美的享受。


Marking Awards 2019参赛作品-一封情酥

每一张插画,都像一个故事,娓娓道来。用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界,让你尝到的不只是酥饼,而是关于那场旅行,那个时光的温度。搭配暖心的文案更是凸显产品的品牌理念——有温度更多情。

27、艾格吃饱了“不喝没有味道的水”茶系列


Marking Awards 2019参赛作品-艾格吃饱了“不喝没有味道的水”茶系列

“艾格吃饱了”品牌团队一直致力于饮食领域中式传统的现代化演绎。通过对年轻用户的深度洞察,挖掘出他们对轻茶饮精致、快捷、高品质的需求。

“不喝没有味道的水”系列产品与中国各地优质茶庄合作,以轻松惬意的方式呈现轻茶饮的不同形态。通过每一款茶饮带领用户领略四季茶味。春末,清新果感的「桃子冻顶乌龙」;夏末,传统窨制工艺的「茉莉雪芽」;深秋,金桂满溢的「桂花乌龙」;冬至,暖身滋润的「罗汉果普洱」。


Marking Awards 2019参赛作品-艾格吃饱了“不喝没有味道的水”茶系列

视觉的呈现上采用通透的水彩画方式,用色飘逸自然,聚焦到每款产品本身,包装上的不同图案均来自对产品的深刻理解和灵动演绎,自然地将产品的配料用抽象的图案温柔呈现。使用不同色调,展现不同的茶汤口味,也体现着产品季节交替的时间属性,同时,使用地图表达产品的地理属性,让用户更容易获得茶饮的基本信息。

Marking Awards 2019参赛作品-艾格吃饱了“不喝没有味道的水”茶系列

产品外盒采用正方体盒型,小巧精致,方便日常桌面收纳,内里用简单的三角茶包袋配以小巧棉纸包装,不仅可随时取用,也是桌上不可多得的美好小物,贴近了年轻消费者的消费习惯和偏好。

“不喝没有味道的水”系列产品,用直接轻松的信息表达,精致方便的包装形式,水墨渲染的设计质感,向用户传递着传统茶饮与现代化演绎的绝妙结合。

28、钟薛高雪糕

Marking Awards 2019参赛作品-钟薛高雪糕

钟薛高,采百家之姓汇“钟薛高”之名,证其中国身份。

品牌人设自由,消费体验多元,生态价值环保,一直是钟薛高所倡导的运营理念,所以在包装设计上,品牌也以上述三点为考量。

首先,设计元素尽量做减法,以白色为主色,新中式简约风格为核心设计理念,整体包装左右黄金分割。左边,线条化的中式雪糕瓦片造型跃然纸上;右边,为现代与古意兼具的品牌名,新中式之感跃然眼前。


Marking Awards 2019参赛作品-钟薛高雪糕

其次,整个包装有半部分大面积留白。留白的根本是为了变化,我们会依据不同的产品迭代,不同的跨界合作,在留白处进行内容填充,让不同消费者在不同消费场景下,去感知不同的钟薛高。

设计用材方面,环保与高品质体验是品牌的初衷,所以包装材质采用可被降解的白牛皮纸,触感细腻,无污染、无公害,自然体验,天然享受。最终展现在消费者眼前的,不仅是包装本身,而是钟薛高品牌所代表的一种消费观念。

29、三顿半精品即溶咖啡


Marking Awards 2019参赛作品-三顿半精品即溶咖啡

国内精品咖啡品牌三顿半(saturnbirdcoffee)首次将精品咖啡与速溶咖啡结合,配套的包装设计采用mini外带杯形状,让用户印象深刻,并容易代入更多场景。

设计亮点可总结如下:

a.  mini外带杯造型,便于随身携带,很可爱,本身具备社交属性。

b.  多种杯身颜色和数字代表风味的不同,也支持不同的主题表达。

c.  盒体的PP材料是可回收级别,也就代表是环保食品级的,对于保鲜度的提升更有保障。

d.  多层复合封口膜,食品级,完全保鲜密封。


Marking Awards 2019参赛作品-三顿半精品即溶咖啡

FBIF曾在1月30日报道,三顿半于近日完成了千万级Pre-A轮融资,投资方为峰瑞资本。而三顿半的天猫店上线首日销量便破百万,未来可期。

30、脸谱果酒


Marking Awards 2019参赛作品-脸谱果酒

脸谱,在全世界任何文明里,均是如同悲喜一般的通用语言。其实,脸谱之下不止居住着一副灵魂。

脸谱果酒包装创作旨在将中式语境与现代生活合理平衡,展现精彩纷呈的生活状态。由于主流客户群体为年轻女性,因此在创作时整体风格把控的更加小清新。

产品包装创意源自国粹京剧里的脸谱元素,融入“脸谱”汉字笔画作为品牌LOGO,可谓天人合一。酒标插画部分,将世界各地精彩纷呈的生活情景与大好河山概括提炼,置入“脸谱”二字内,巧妙演绎“脸谱”这一世界通用语言。

Marking Awards 2019参赛作品-脸谱果酒

“黑白”、“粉绿”两种配色源自戏曲文化里“忠奸善恶”、“生旦净末丑”等脸谱化人物形象,外箱的正反面分别为“脸”、“谱”二字,在陈列堆放时更加有趣,使得产品具有强大辨识度与静销售力。

02报名参赛


英文报名通道(2月28日截止):

http://t.cn/EVCTzKG

专业组参赛指南下载:

http://t.cn/E4bP4Wg

学生组参赛指南下载:

http://t.cn/EVCQund

评审资料、往届作品等请访问MA官网:

http://markingawards.com/


03合作与咨询


李姝姝(Shushu Li)

FBIF赛事总监

T: +86 21 5271 5812

M: +86 156 0174 6652

E: shushu.li@simbaevents.cn