全球TOP41食品包装设计揭晓,MA2020和你一起来看看食品包装设计的未来



2020年7月8日,由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2020(标志大赏)在杭州圆满落幕。四年来,Marking Awards致力于为品牌和设计机构搭建交互平台,推动中国食品饮料企业包装创新,是面向全球的赛事,备受WPO(国际包装组织)关注。

Marking Awards2020共收到来自全球300家企业、机构和参赛团队提交的483组设计作品,最终评选出专业组和学生组共41个获奖作品。


全球食品饮料包装设计盛典Marking Awards 2020,41个获奖作品公布!


1、专业组


2020 全场最佳标签设计 The Grand Marking Award of Label Design 2020



作品名Thai Wisdom Rice

获奖机构Prompt Design

作品简介

日常生活中吃的大米都生产自现代化的传统大规模生产。而该产品的生产工艺融合了传统的泰国智慧农业,包括水牛耕地、育苗和移栽、手工播种、手工收割、手工打稻以及手工去壳,生产出的香米更具营养价值。为了向消费者阐明每颗香米种子的加工过程都得到了完善,产品在水稻种子形的木块上刻了一幅水稻生长过程的图片。每块水稻种子形的木块上都画有诸如水牛耕地、手工收割、手工去壳等水稻生长过程的详细过程,这能让消费者感受到水稻在成为雅致的大米之前的种植过程中所需要付出的艰辛与细致。


评委评语设计非常有巧思,用特别的方式传递米的珍贵。非常震撼的表达方式。


2020全场最佳结构与材料设计 The Grand Marking Award of Structure and Material Design 2020


作品名:Plant-Based Bucket

获奖机构:The Robin Collective

作品简介:

植物基桶是一个包括三种食物的套装,即炸蘑菇块、番薯条以及素食大蒜蛋黄蘸酱。这三种食物分别包装在带桶盖的、美味有营养的可食用(或者可生物降解)桶中。这个包装的原料包括黑麦面粉、腰果、斯佩尔特小麦粉、榛子、燕麦、椰子、芝麻、黑种草籽、南瓜子、茴香、亚麻籽和橄榄油。通过使用食品饮料的衍生品来减少产业内的污染。


评委评语:包装可以被吃掉,太棒了!


2020全场最佳品牌全案设计 The Grand Marking Award of Brand Full Case Design 2020



作品名:哈尔滨啤酒|时尚重生

获奖机构:Jones Knowles Ritchie

作品简介:

新的哈尔滨啤酒世界将品牌提升为一个超越普通啤酒世界的全新乐园,与中国新生代建立连接,为他们提供新潮的视觉体验和潮流文化,如时尚和艺术,以激发他们不懈的精神和对新体验的渴望。旨在创造一个捕捉中国新生代精神的多元化品牌世界,通过一个具有现代感和有型的品牌标识展现年轻人积极进取的乐观精神。将冰山作为新时代的图形标志,充满着朝气和生命力,而非只是一个简单的啤酒瓶标设计。让品牌标识超越一个既定的表达,以多元的形式和空间场景,体现新生代的多面性和不可阻挡的自我表达欲望。


评委评语:讲一个中国老品牌重新改造,瞬间激活了,变得更加年轻化,专属性非常强,让人记忆深刻。



标志视觉奖(标签设计类别) Marking Visual Award 2020 (Label Design Category)

作品名:Stacy’s Rise Project

获奖机构:PepsiCo Design & Innovation

作品简介:

Stacy是由一群实力雄厚的女企业家创办的公司,并始终坚持这个根基。由于这个项目的利他主义性质,Stacy精心挑选了六个女艺术家,每人都会描绘“The Rise”中的一个阶段。The Rise的阶段包括灵感、勇气、毅力、成长、成功和社区。“灵感阶段”,包装选择了日本福冈的Nomoco来创作她如梦如幻的水彩画。“勇气阶段”则选定了工程师出身的印度插画家Amrita Marino。代表“勇气”的是一个高空秋千,当怀着信仰跳跃时需要力量和优雅。Alexander Bowman以她的人文主义和手绘风格代表“毅力阶段”。在“成长阶段”,品牌和Quiet-Creature的Jane Beaird进行合作,以创造出一个精心照料自己以及自己梦想事业的女企业家的形象。在“成功阶段”,艺术家Jade Purple Brown使用各种媒体来保证自己的艺术作品既大胆又有影响力。“社区”是The Rise旅途中的最后阶段,主题是“在攀登中提升”。Eleni用来自世界各地的一群人组成了一张精美的支持网来代表社区。


评委评语:非常新潮的设计。

作品名:Borjomi Water

获奖机构:IDS Borjomi International

作品简介:

包装的设计协调地结合了明亮的颜色、烟火、一只用现代非写实法绘成的雄壮的鹿以及品牌的标志性颜色格鲁吉亚绿。哑光清漆使这款优质产品更为突出。各种设计元素和色彩范围的均衡组合,再加上无缝集成的金属光泽,呈现出一种3D的效果。产品的设计理念是用“不可以隐藏个性”在18到30岁的年轻人之间渗透,即表达“你是独一无二的,你应该表达出你自己,过你想要的生活,追求你的梦想并倾听自己的热血”。

作品名:百醇花果系列注心饼干

获奖机构:Innolab.X

作品简介:

百醇花果系列饼干具有优雅的花果清香和添加胶原蛋白的美肤功能,因而在包装上除了基本的品类和食欲感沟通,还需要有效地利用视觉来激发消费者的感官体验。百醇花果园是这个系列的核心概念,亦是产品故事化的视觉根基:进入百醇花果园,百花齐放、蝶舞鸟鸣,清新的花果香迎面扑来,仿佛品尝到了大自然的味道,清甜、香醇、愉悦……满满“少女心”的插画风格包装精确有助于打动年轻女性的目标消费群。


评委评语:设计清新可人,让人有购买的欲望。

作品名:玉墨多味瓜子

获奖机构:喜鹊包装设计实验室

作品简介:

传统瓜子的消费群体以中年为主,而小米有品平台有大量的年轻用户。产品原料来自新疆,乡土气息很浓,如何将农产品包装成年轻消费者喜欢的休闲小食,是产品包装设计的工作重点。通过挖掘年轻人的喜好,发现新疆戈壁滩上的狼具有野性、自由和天然的原始感。因此,品牌将天然枝蔓融入狼头元素进行创作,主视觉插画充满野性趣味,颠覆传统包装风格,大胆贴合年轻人尝鲜的特质。


评委评语:喜欢狼的插图,次要元素的图案可以更具个性化。

作品名:葉開泰四季膏方

获奖机构:武汉璞梵广告有限公司

作品简介:

滋阴补血;夏长蜻蜓,乌梅生津止渴;秋收背燕南飞,雪梨清肺润燥;冬藏蝴蝶化茧,姜糖暖宫散寒。大写的“玖”用古老的篆书体强化产品历史,阴刻9道工艺配以象形图案组合成梅花窗棂造型;强化产品的品质与匠心。运用传统花鸟工笔结合描金工艺。每一款膏方都用紫铜锅的形象贯穿,表现手法结合南宋国画大家马远的《层波叠浪》,奔腾的波浪,浑厚浓烈如同膏方熬制的翻腾起伏。将中国传统艺术与美学意境与产品三者相结合,让产品品质形象焕然新生。

标志传达奖(标签设计类别)Marking Communication Award 2020 (Label Design Category)

作品名:Beak Pick

获奖机构:Backbone Branding

作品简介

插图通过将鸟喙的结构和水果的形状结合成一个整体,来描绘这两者之间的相似之处。随着在鸟类主题上的深入,它们活泼的步态启发了有趣的写作风格。纯白的背景,使该产品脱颖而出,其活泼多彩的插图和黑色文字形成了鲜明对比。希望传递的信息很清楚简练,消费者可以把“Beak Pick !”作为他们每天都吃的甜品。从视觉上看,该品牌的标签上有鸟和水果的图案。这个品牌采用的亲自然的设计完美地反映出了该产品的自然性和非人工性。


评委评语:水果和鸟儿的结合很特别也很和谐,整体的醒目度也够高。


作品名:Pip& Nut

获奖机构:B&B studio

品简介

品牌设计充满个性。跳跃的松鼠形象将尾巴勾勒出品牌的首字母“P”,彰显了产品活力以及其可扩展性。纯白的背景,别致的造型和直截了当的成分说明以清新的方式传达品牌崇尚自然的价值观。“Natural Nuttiness”的标签则传达了更广泛的品牌个性和基调。

作品名:奥乐齐谷悦仁家/奥之粹大米

获奖机构:BRAND IMAGE

作品简介:

针对每个类别,品牌探索了清晰的设计策略。独特的设计帮助Aldi产品脱颖而出,同时看起来现代、简单、美观,并具有良好的品质感。该设计系统还可以帮助客户轻松地在每个品牌中进行系列调整,并在灵活性和统一性之间取得了很好的平衡。

作品名:不等-秃黄油

获奖机构:杭州不等食品科技有限公司

作品简介

秃黄油是蟹类衍生品中的高端品类,精致礼盒包装在凸显价值感的同时富含文化底蕴,满足了临近年货时节客户的送礼需求。


礼盒贴纸和产品卷轴的灵感来源于报纸。报纸作为传播载体,带有文化传承的使命。将产品的研发故事、关键信息记载在报纸上,给包装赋予了传播蟹文化的价值。视觉上,手绘大闸蟹彰显产品的原材料。瓶贴的扇形图案来源于洞窗,常见于苏州园林,暗合精致典雅的江南生活理念。内衬水波纹灵感来源于《波纹集》,表达水产品的灵动,进一步凸显雅致的江南风情。工艺上,选用带有肌理感的彩烙纸;侧边诗句烫金;用丝网印金将水波纹印在ev内衬上;铁勺勺形模仿大闸蟹蟹腿的形状,使礼盒大气中处处透出精致的巧思。整盒覆触感膜,确保冷冻产品的包装防湿防潮功能,同时带有温度感更为亲肤,满足消费者对礼品功能性和观赏性的双重需求。


评委评语:提示处的外观设计十分亮眼。

作品名:匠心营造啤酒(瓶装)

获奖机构:华润雪花啤酒(中国)有限公司

作品简介

致敬匠心最好的方式,就是设计一款匠心的产品。以精致包装演绎匠心(包装设计)。匠心营造产品设计灵感来源于中国传统的工艺——窗棂。琥珀色玻璃瓶身,自带坚韧气质,与传统窗棂中丁字纹与工字纹相互衬托,传承东方美学的对称美。以品质原料酿造匠心(酒体口味)来自德国的麦芽,采用低发酵酿造风格,完美保留纯麦芳香和醇厚口感;赫斯布鲁克香花带来的天然气息与神秘酵母带来的浓烈,还原了啤酒该有的样子;整个设计以细节专注营造匠心。

标志功能奖(结构与材料设计类)Marking Functional Award 2020 (Structure & Material Design Category)

作品名:Raimaijon Sugarcane Juice

获奖机构:Prompt Design

作品简介

通过最直观的图形设计,这一包装会给甘蔗迷们一种全新的体验。该包装设计是为了模拟所包装的饮料的甘蔗气味的模样、手感和纹理。此外,这些瓶子的形状和大小能使瓶子互相卡扣并堆叠在一起。从远处看货架,这样的设计是及其特别的。用该饮料的原料——甘蔗为基调,交流表达就十分清晰了。消费者就像在直接饮用甘蔗一样。

作品名:创新无脱落防盗、双色注塑盖

获奖机构:Aptar Group

作品简介

消费者在首次使用时,随着上盖的开启,防盗片将永久的掉落在盖上的卡槽内。有效地避免传统防盗片掉落到奶粉罐内、污染奶粉的可能,甚而被孩童吞咽的安全隐患。同时也可避免防盗片被随意丢弃,便于使用后的回收,符合环保趋势。另外,该设计防盗装置位于盖子两侧,消费者可以轻易辨别奶粉是否被开启过,同时也增强了合盖的密封性,更好地保护奶粉的营养成分。符合人体工程学的开启手位以及“咔”的合盖提示音,轻松开合,消费者可以轻松单手操作。双色注塑,一改奶粉盖纯色的单调,使产品在货架上脱颖而出,凸显品牌的高端气质,让盖子与产品整体的包装设计,品牌定位遥相呼应,提升颜值,彰显个性。

标志前瞻奖(标签设计类别) Marking Prospective Award 2020 (Structure & Material Design Category)

作品名:花花牛集团新品牌:希可诺品牌酸奶

获奖机构:上海煜升文化传播有限公司

作品简介

针对此款俄式及希腊式口味的酸奶,设计团队以俄罗斯和希腊当地的特色建筑为灵感来源,将酸奶的颜色和异国建筑颜色进行融合配色。冷链罐装设计了极具特色的包装外形及顶盖,常温款则采用方便携带的利乐包装,让消费者能一眼感受到产品的异国风情。


评委评语:设计有趣,特别是高加索俄式酸奶这款产品。

标志视觉奖(产品设计类别) Marking Visual Award 2020 (Product Design Category)

作品名:T9传奇茶系列

获奖机构:上海贤草品牌营销咨询有限公司

作品简介

梳理了不同产地的共性之处,每一个原产地都有自己的独特文化图腾,比如武夷山九龙窠的的龙、福建华南虎、云南孔雀、台湾鹿谷的麋鹿、印度大象等。通过对每一款茶的原产地历史文化图腾的发现与提炼,以中国工笔形式绘制,结合烫金加激凸展现出来,栩栩如生。新系列增加了橙边,强化了品牌识别,提升了货架辨识度。

作品名:Fort Hamilton Rye Whiskey

获奖机构:Bulletproof

作品简介

这是一款精酿黑麦威士忌,品牌突破了通用的酿造法则,并试图用一种产生于一个真实美国故事的观点来打破这一品类。翻阅了大量有关的史料后,Hamilton独特的强硬的民兵组织“橡树之心”(Heartsof Oak)吸引了品牌,突袭的故事反映出反抗的精神。瓶身绘制了大炮和战场的场景,其复杂的细节通过铜箔在蓝绿色的背景下显得栩栩如生,同时,带有金边的手写字体十分有质感,其灵感来源于军队徽章以及时代标志。

作品名:Pizza Express Redesign

获奖机构:Bulletproof

作品简介

品牌主要受众是兼顾多种社交生活, 追求优质的便利,偏爱带有故事的事物,将口味和新鲜度放在首位的群体。为清楚区分标准(经典)的披萨和高端(Romana)的披萨,在Romana的产品上采用黑色为主色调,使用多种颜色的排版,用银箔、哑光和光泽清漆进一步加强效果。至于经典系列,大胆的彩色背景反映出了口味的多样,创造出了一个可以延伸至意大利面、面包和调料品的颜色的海洋。值得一提的是,该产品避开了品类惯例,大大减小了披萨包装上可视的透明“小窗”的面积,而是用令人垂涎欲滴的照片来表明这些披萨使用了和这个品牌的餐厅中的披萨一样新鲜、可口的原料。

作品名:黑狮白啤(瓶装)

获奖机构:华润雪花啤酒(中国)有限公司

品简介

在包装插画上做了丰富大胆的想象,两只狮子的不同表情,传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现,即克制拘束与热情奔放,它们绕过柱形罐身相互靠近,就像正在面对面交流的两个人。插画与罐身之间的适度留白,在视觉上形成了良好的缓冲,蓝白的极简配色,也中和了素描与铜版画插画的复杂饱满纹理,同时使这款酒看起来更加精致、高档。


评委评语:设计插画很美。

2020 最具商业价值奖(产品设计类别) Best Design of Business Value 2020 (Product Design Category)


作品名:Coloreat

获奖机构:Backbone Branding

作品简介

该包装理念是以画家的调色板为基础的。因为是调色板的造型,所以这些果酱容易拿住。五个小罐子中的果酱所含的糖分,严格按照孩子每日摄取的糖分含量定制。这些美味的果酱(草莓,无花果,南瓜,桃子和菲油果)就像彩色的颜料一样,让这些小艺术家的想象力在土司片这块画布上肆意挥洒,而勺子则是他们的画笔。


评委评语:又好看又实用,调色盘的创意满足了多口味的需要,很赞!

作品名:Lind& Lime Gin

获奖机构:CONTAGIOUS

作品简介

过去利斯海岸工业发达,Lind & Lime Gin定制酒瓶包装的灵感源泉就来自这里。坚硬优雅的长颈瓶拥有独特的外形,瓶盖标签底部邮戳般的工厂图案,宛如海平面上立起的利斯玻璃工厂的锥形烟囱。瓶身为半白色玻璃,带有半透明的浅绿色调,以凸显金酒的酸橙特点,玻璃瓶轮廓独特,以示尊贵感。瓶身向内凹陷的部分,运用留白给设计留下喘息的空间。底层标签采用的是精致的绳纹压花纸,产品信息按照关键程度依次排列。这款富于历史内涵的金酒给消费者以精致和尊贵感。


评委评语:用最少的元素,传递品牌的独特主张。产品实现的质感和在光影中的变化,使产品散发出独特的美。


作品名:甜甜圈滤挂咖啡

获奖机构:广州欣旎科技有限公司

作品简介

甜甜圈滤挂咖啡包造型上采用半球形的滤袋设计,让咖啡在冲煮过程中萃取更加均衡,不需要专业设备或者技术,普通用户也能冲出咖啡好风味;视觉设计上采用甜甜圈的概念,力求让平凡的黑咖啡在感官上更加充满活力和乐趣。


作品名:Drinkfinity

获奖机构:PepsiCo Design & Innovation

作品简介

Drinkfinity开发出了一种创意瓶以及一个胶囊饮料体系,这可以让消费者更可持续地摄入水分,同时提供了创造美味、功能性饮料的选择。容量为20盎司的不锈钢真空保温瓶的外形很具特色,一眼就能认出,这个设计是它所包含的创新性的直观体现。瓶子顶端的球形瓶盖可以进行爆破胶囊这一核心动作。通过大胆又鲜明的一系列颜色,这个瓶子使消费者能够以一种更有感染力的方式与之相连结,作为他们的日常补水助手。

标志传达奖(品牌全案设计类别) Marking Communication Award 2020 (Brand Full Case Design Category)

作品名:Luxerose Goddess Cocktail Collection

获奖机构:TouchpointCC

作品简介

Luxerose鸡尾酒系列的设计初衷是希望让这个品牌的每一支经过大师调配的鸡尾酒能代表一种情绪、一段记忆,Ta需要可晒、可分享、易携带。Luxerose鸡尾酒的设计瞄准“年轻”女性,并且让ta有更大的跨界与承载情绪的可能性。于是时尚的社交精品鸡尾酒成为了品牌最终的着陆点。“悦己主义”是文化立足点,产品在品牌及包装设计、推广与相关的市场宣传上,极致体现时尚与潮流感,让悦己成为时尚的主题。用一个试管承载不同口味恰好的配比的鸡尾酒饮料,用一个形似雪茄盒的铁盒彰显悦己与独立的态度。不同的插画风格在铁盒上更可以扩展成无限的视觉主题。

作品名:Lazzy Burger

获奖机构:厦门橙狗品牌设计有限公司

作品简介

特定商业形态的弊病不应造成对品类的偏见,该品牌从创始之初就立足于用健康优秀的食材制作出值得回味的优质产品。品牌创造了独特的“Lazzy”拼写。具有街头涂鸦风格的“L”形图案成为品牌标志性的识别元素,表达快节奏生活下令人向往的慵懒与放松状态。通过设计,使其从视觉上脱离固有品类印象,传递更具健康轻食感的感受。


评委评语:比较有冲击力,记忆点较强,趣味性以及延展性也非常好。


作品名:徽六瓜片

获奖机构:容品牌

作品简介

将徽州印象“天青色”,作为徽六品牌色,体现品类色彩“差异化”。捶打“色彩识别”和“工艺识别”,唤起消费者对瓜片的茶欲感,逐渐在日常中饮用。此次品牌打造过程中,战略就是“正宗”可视化,正宗就是“工艺”可视化,工艺就是“徽章”可视化,徽章就是“包装”可视化,包装就是“广告”可视化,广告就是“室内”可视化,所有的可视化都是一个“东西”。所有的环节相辅相成,形成品牌护城河。


评委评语:产品包装结构极具张力。

作品名:八马茶业

获奖机构:靳刘高设计

作品简介

商务人士一直是礼品茶消费市场的核心人群,结合八马茶业对高品质茶的追求,打造一款高品质文化茶,符合消费人群送礼时「尊贵、多样、便捷」的价值需求。即是掌门监制的茶,也是送给企业掌舵人的高端文化茶。令牌起源于中国古代军队发号施令用的虎符,是使用者身份地位的体现。根据各茶叶的专属品类特征,设计团队提炼茶叶专属元素与令牌结合,让每款茶都有直观的图形记忆。而「玺者,印也。印者,信也」,印章作为文人雅士必备雅玩,是客户从茶园到茶杯、全产业链体系保障茶叶质量的保证。小巧的罐型是商务出行、友人互赠的便携茶玩,铝膜与罐体锁住每一缕茶香,是敬客茶礼。作为新派社交茶,多种茶品给到消费者挑选,可用于自饮,也可用于赠客。

2020 最具商业价值奖(品牌全案设计类别) BestDesign of Business Value 2020 (Brand Full Case Design Category)

作品名:FIX8 Kombucha

获奖机构:B&B studio

作品简介

大胆鲜艳的色彩和图形为康普茶创造出动感且令人振奋的视觉语言,从而体现作为品牌战略的“积极成瘾”的概念。活力四射的视觉语言与抽象化图形相结合,让人产生一种难以抗拒的沉迷感,令人上瘾。


评委评语:该品牌的设计非常有冲击力,记忆点也非常强。

品名:人生一串线下店

获奖机构:上海咖墨广告有限公司

作品简介

品牌物料设计中更多的保留了原剧特色,用插画绘制的特色菜品强化品牌视觉感受,同时融入烟火气的感觉。文化周边物料中,用国潮画风和创意性设计为品牌增加更多活力,赢得年轻消费者的认可。


作品名:Avgoulakia(Eggs)

获奖机构:A.S.Advertising

作品简介

关于鸡和蛋,人们通常有这样的问题:是先有鸡还是先有蛋?在这个情况下,答案肯定是鸡!受到各种故事传说的吸引,该品牌就三种特别的母鸡/女英雄展开了一场视觉叙述。它们分别是:散养的马埃上校(CaptainMahe)、能生出有机鸡蛋的可可女士(Madame Coco),以及在谷仓里喂养的奈丽小姐(MissNelly)。这让品牌更具人情味的,而从这种人情味中又可以看出品牌的高品质。


评委评语产品的设计美学和细节处的幽默值得玩味。

作品名:BEARFACE

奖机构:Pearlfisher

作品简介

瓶身独特的爪印设计塑造了核心品牌标志,其灵感来源于熊的勇气和力量。爪印图案能够直接引起共鸣,这一设计贯穿了品牌的方方面面,包括网站、海报、木箱、桶和杯垫。温暖诱人的画板灵感来自加拿大地貌的色彩,同时巧妙地借鉴了加拿大的民族色彩。大胆的排版、逼真的插图,灵感都来源于手工凿刻木材的痕迹,并通过数字技术转存,以保留工艺的美感和更现代的外观。与此同时,生活摄影作品让人感觉充满活力,各种不同的拍摄角度以加拿大城市和现代加拿大精神为焦点,代表了品牌的目标受众以及品牌“无所隐藏、无所畏惧”的内核。当代加拿大及其人民的冒险精神、原始冲动和诚实的品质渗透在每一滴BEARFACE威士忌中的品牌标识中。

标志概念奖 Marking Concept Award 2020

作品名:Unblackit

获奖机构:Backbone Branding

作品简介

“Unblackit”是一种装在透明的玻璃瓶里的牛奶产品,用的是黑色的包装纸。在货架上摆在其他乳制品旁边的黑色包装瓶很容易引起人们的好奇,促使顾客去发现黑色瓶子的奥秘。当你把产品带回家,拆开包装之后,你还会继续觉得好奇。沿着玻璃瓶是具有艺术效果的黑点,这是为了描绘奶牛身上同样的黑斑。这一技术使用了有粘性的穿孔纸。拆开包装的过程是该包装设计的最后一步,同样也是该产品的命名理念。商标的排版设计也优化到使其适合相同的奶牛图案风格。玻璃瓶除了具有清澈透明这一审美上的特点,它还有极好的保持产品新鲜的功效。


评委评语:该设计比较巧妙,创新性比较强,打破了常规的一种表达形式。


作品名:B-ing Flower Drink

获奖:Prompt Design

作品简介

当双面打印的收缩膜包装沿着瓶盖周围的虚线被撕开时,它会呈现出一朵带花瓣的盛开花朵的样子。“B-ing”有四种口味,分别是兰花味、菊花味、荷花味以及蝶豆花味。这一新的包装肯定会给消费者们一种有新鲜的自然花香的经历和感受。


评委评语:设计理念具有原创性,与现有的包装完美融合。

作品名:可提式环保奶茶杯

获奖机构:上海梵素工业设计有限公司

作品简介

将传统奶茶杯的圆形封口膜改变为方形,并进行更多的裁切,以形成折叠的提手。一方面,薄膜材料能够得到充分利用;另一方面,达到便携的目的。总的来说,减少打包材料的使用,践行环保理念。


2、学生组

学生组一等奖 Marking Awards 2020


作品名:茶语·建筑

获奖机构:邱欣妍、余嘉虹(鲁迅美术学院)

作品简介

将传统茶包的塑料封皮包装,进行了改造创新,赋予茶包装一个新含义——美观大方的杯盖。在人们饮茶时,起到一个杯盖的作用,同时保证了茶包的干净卫生。很多事都是一盏茶的功夫,例如一个故事,一段历史,一个国家的文化碎片。因此将茶包元素与各个国家的文化结合。选取三个国家为代表:中国——乌龙茶,德国——花茶,印度——阿萨姆红茶。分别选取了各个国家标志性建筑屋顶,提取其特色,使人在品茶的同时仿佛身临其境,也在感受那些具有独特魅力的国家文化。

学生组二等奖 Marking Awards 2020

作品名:Grainn Cool - 每日混合早餐

获奖机构:程琪斌(大连理工大学)

作品简介

包装整体设计语言从简,传达出了简洁健康的概念,同时也表达了酷的元素。包装的上下部分用颜色做了区分,表示了不同部分包含的产品。包装的顶部和侧面都写有一周中的每一个日期,在消费者整套购买后可以根据当天的日期享用对应的早餐,与此同时也敦促了消费者养成每天吃早餐的习惯。因为包装设计是上下分段式的,早餐的内容极为丰富,营养价值也很高,同时食用方便。一周的每一天也对应了不同的颜色,传达出活泼、快乐的观念,让享用早餐成为一件享受的事。

作品名:大眼咖啡

获奖机构:陈鑫(大连理工大学)

作品简介

将速溶咖啡的包装改造成勺子的形状,从而在冲泡时可以用作搅拌棒,并将勺子的形状与品牌本身的logo相结合,以吸引消费者。大大的眼睛和鲜艳的色彩都能给消费者留下深刻印象。特别的是,将一部分速溶咖啡饮用最佳条件说明放在包装反面,让消费者在揭开封口的时候对其一目了然。通过纹理与颜色的使用,既可以区别不同的速溶咖啡香味类别,又能增加咖啡包装的美观性。此外,包装上“眼睛的睫毛”是方便消费者撕开包装的设计。

学生组三等奖 Marking Awards 2020



作品名:《京印》精酿啤酒包装设计

获奖机构:潘哲(北京工业大学)

作品简介

作品在感官设计上最大的特色就是包装元素的统一和简洁,整个配色都是选择了古代经典色彩,以香山枫叶红为底色,选取有代表性的石狮子、佛香阁、京剧、雨燕等经典元素,设计者尽量将生活中发现的特色原汁原味呈现出来。设计上分别在右上角和左下角做出了收缩和张开的状态,寓意着古代与现代的融合。



作品名:香知煎饼

获奖机构:彭佳音(大连理工大学)

作品简介

以信件为载体,创意性地将“家书”与“思念”的概念融入煎饼的包装设计中。整体选用纸壳包装,突出了柔和的质感与环保的概念;色彩选用偏于温润、素雅,与杂粮的印象色相结合。


评委评语:设计想法非常好,建立了独特的品牌基因和视觉锤。

作品名:Stirollipop

获奖机构:杨悦月、沈垠(伊利诺伊理工大学&代尔夫特理工大学)

作品简介

Stirollipop是一款面向当代年轻人的奶茶冲剂产品。将搅拌棒与奶茶冲剂包装二合一,以保证搅拌棒的卫生性。将其外观设计成棒棒糖的形状,与奶茶带来的快乐,香甜和童趣的象征相符,增加美观性。且品牌中不同口味的奶茶搅拌棒有不同的颜色,在使用后可以收集起来玩游戏,对材料进行再利用,造型与小时候玩的挑棒玩具相似。




结语


从上市产品作品到概念设计或概念包装升级,Marking Awards 2020汇聚了这么多来自品牌、设计机构、广告公司、包装供应商和院校机构的精彩作品。这些包装设计所凝聚的奇思妙想无不从细微之处,传达出设计者们对于食品饮料的信念和对品质生活的追求。为品牌而生,为匠心守候,为未来创新。以打造顶尖食品包装交流平台为宗旨,Marking Awards期待与你一同见证食品饮料包装世界的美好!