2021参赛作品 > Pepsi x China’s People’s Daily New Media - GCR

标签设计 | PepsiCo

2021 · Pepsi x China’s People’s Daily New Media - GCR




目标人群

饮料消费者


主要销售渠道

电商、超商、便利店


产品定位

限量款、IP联名合作款


设计背景与理念


新冠病毒永久地改变了这个世界,影响了每个人的生活。但同时,我们也见证了无数动人的勇气和善意。看到英勇的人们日复一日地守护在各个角落,百事公司全体都深受感动,被这种大爱精神所鼓舞。因此,我们希望创造一款产品,能给予这些英雄荣誉,并对他们的贡献表示由衷的感谢。

百事可乐与中国《人民日报》新媒体联手,向大家介绍新一代的英雄——每天在一线与病毒战斗的所有医护人员、一线工作者、志愿者和外卖员,并为他们喝彩。因此,我们发起了“致敬每一位”的活动,通过有纪念意义的罐身设计,向他们每一位致敬。“热爱守护者限量罐礼盒”专为中国市场设计,罐身上绘有一系列令人动容的插图,展示了四种不同职业的英雄故事。



亮点及附加值

将所有一线工作者联结在一起的正是他们的大爱精神。他们在这段艰难时期中表现出的对人类生命的崇高敬意,与百事可乐的核心品牌价值不谋而合。这款限量版礼盒的设计灵感就源自这种敬畏和欣赏,因此它不仅是一款产品,更是具有广泛文化意义的可收藏纪念品。


作品工艺

罐身采用报纸风格排版,以百事可乐经典的红蓝配色为主色调,每一款包装均引用《人民日报》真实报道和读者的真实评论,包括“白衣执甲,勇敢逆行”、“甘于奉献,无惧危险,逆向疾行”、 “没有生而英勇,只是选择无畏”等。