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标签设计 | Backbone Branding

2021 · HERO’S




目标人群

产品消费者

销售渠道

大型商场,超市&便利店

产品定位

大货

其他渠道

自立袋

描述

简介

当我们被邀请为16种不同品种的坚果和干果进行品牌和包装设计时,我们希望强调和关注它们的营养特点和健康益处,以及它们在增强免疫系统方面的作用。


解决方案

为了直观地传达产品品质,我们将这16种坚果和干果分别想象成英雄人物。他们都戴着特定的头盔——随时准备守护和保护。然而,他们没有手拿武器,因为他们是太平洋英雄:他们的使命不是破坏和战争,而是让我们的身体更健康,免疫系统更强大。


结果

16位不同类型的英雄都是一个叫''免疫战队(Immuniteam''的小队成员。他们来自不同的历史时期,有着不同的出身和种族。所有的人体功能都是一样的:我们都有同样的需求,同样的器官与同样的身体运作机能,不管我们来自哪里、是什么种族、什么时候出生。另一方面,我们都会不可避免地接触到相同的病毒和疾病。这就是为什么我们选择在包装上注明每一种干果或坚果的具体功效和所提供的维生素。至于命名,我们特意选择了''Hero''这个词的占有式:Hero's。另外,在此基础上,我们选择了粗体字来体现顶部的品牌名称,同时也为包装底部的坚果/干果类型描述做了说明。在这两处选择相同的粗体字,在视觉上将这2个描述联系在一起,使其更加醒目。这样做的目的,是为了表明这是属于英雄的食物,因此意味着消费者本身就是一个英雄。我们想传达这样一个特定的信息:当你做出正确的选择,吃了这些超级食品,就会对你的身体好,变得强壮,因此你自己也成为了英雄。