2021参赛作品 > 感CAFÉ定味纬度咖啡

产品设计 | 雀巢(中国)有限公司

2021 · 感CAFÉ定味纬度咖啡

目标人群 中文描述

20-35岁的轻度和中度咖啡爱好者,他们大部分居住在一、二线城市,热衷网络购物。对于咖啡的口味和体验有自己的品味和见解,希望可以找到高质量和方便享受咖啡的方式

设计背景与理念:

CAFE一直致力于为热爱咖啡的消费者提供创新的咖啡和极致的咖啡美学体验,希望引领消费者探索咖啡世界的丰富感官体验。 咖啡因为种植环境不同,地理条件不同,因此不同地域有着不同的风味。探索和品味地域之味一直是精品咖啡浪潮的核心。 感CAFE从咖啡风味的源头出发,将与咖啡风味关联最紧密的纬度作为产品的核心和设计原点,用极简的设计理念,将纬度数字艺术化处理后,作为产品设计的核心和主视觉,以期消费者可以第一时间关注到纬度,进而搭建起纬度与风味的关联 在产品设计和开发过程中,作为中国团队孵化的本土高端子品牌,感CAFE选择云南作为首站,选择了云南的普洱/保山的三款风味个性明显的优质咖啡豆,对其进行纬度艺术化的包装,让消费者感受属于来自中国云南的微地域风味 2021年,感CAFE将微地域风味的第二站定在了有着悠久咖啡历史的埃塞尔比亚,包装颜色也由简洁的黑白搭配,换成了咖啡的深棕色,同时将咖啡如彩虹般的风味形象化成颜色标签,带给消费者全新的感受。

亮点及附加价值 中文描述

CAFE定味纬度系列, ——以极简主义的设计风格,将纬度数字作为设计主要元素,让消费者能第一时间关注纬度与咖啡风味的关联(例如,埃塞系列 古吉5°58′;耶加雪菲6°09′;西达摩7°51′;利姆7°33′ —— 产品每次只选择一个大产区的不同子产区的风味,让消费者可以感受到咖啡奇妙的微地域风味 (例如,云南系列选择了普洱/保山的3款风味特征明显的咖啡豆,很多消费者很吃惊原来云南还有这么好,这么丰富的风味)

产品销售表现

上市前3个月电商挂耳咖啡市场占有率提升8.9% 天猫新锐品牌榜前10

作品工艺 最多200:

产品外包装纸品选择了轻量化/环保的包装材料

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?

CAFE 的挂耳咖啡,运用了更加严苛的质量标准——每包低于1%的含氧量,让咖啡风味可以保存更加持久,让咖啡最初的风味可以随时赏味

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

为了更好的完整咖啡体验,感CAFE独立设计了一系列与纬度风貌相关的咖啡周边,例如从纬度概念出发,北回归线穿过云南,以此为灵感设计了纬度倾斜杯与纬度咖啡配合使用。 在埃塞系列中,结合埃塞的高海拔种植的特色,将山脉作为设计灵感,设计了埃塞小山杯与咖啡配合使用 这些设计,都将产品设计延展至更加丰富和多层次的体验中,让咖啡真正成为消费者生活的一部分

作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?

1.     产品外包装纸品选择了轻量化/环保的包装材料 2. CAFE致力于原产地采购,从长期看,会重点采购经过可持续认证的咖啡庄园,以保证可追溯和原产地的可持续性采购。 3. 从商业角度,作为本土孵化的高端子品牌,感CAFE也会整合雀巢在云南的农艺、种植以及采购等支援,持续向更多消费者宣传云南优质咖啡,推动本土咖啡的发展