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产品设计 | 北京柠檬堂科技有限公司

2021 · LemonBox 定制维生素营养包


目标人群

以一线城市、新一线城市为主,出生于1981-1995年的「千禧一代新中产人群」

主要销售渠道

,电商 E-commerce, 微信小程序

其他产品定位

保健食品/膳食营养补充食品

设计背景与理念

有别于传统保健品,我们坚持定制维生素,拒绝因过度补充可能会导致的身体负担。而这样的坚持也同样体现在了我们的包装上,内置独立的每日一袋的小袋子,方便用户出行、旅游和上班时携带。考虑到我们的用户多为忙碌的都市职场人士,我们在外包装上也增添了日历打卡区域,帮助用户坚持服用。而内置小袋子及小袋子上的个性化名称表识展示也在增添了趣味性和服务感受的同时也更加强调定制化的理念。函套图画设计也以维生素的形状延伸出的图形,可以自由组合、填色等方式灵活使用,和「补剂组合」的理念交相呼应。

亮点及附加价值

与常见的瓶装,罐装保健品不同的是,LemonBox的包装盒及内部包装袋,充分考虑到了用户的每日需求。通过每日一袋的形式,简化了用户每日服用各种胶囊的痛点,同时也无形的督促了用户。内部包装袋上,还标有用户设置的名字,服用补剂的第几天以及一些与袋内补剂相关的营养小知识 (我们称之为「Good to Know)。这样每日一袋的形式,更适应于现代人快节奏的生活,不用动脑筋就可以拥有搭配好的健康。

作品工艺

作品一共包括三个部分,由零印刷环保内盒+纸质折叠函套+内含30袋可降解小袋子组成。环保内盒上采用压印技术,无需油墨,节能环保。并且,采用FSC环保纸和大豆油印刷折叠涵套,小袋子的材料符合国家药包材料YBB00132002-2015的行业标准,密封良好,透氧≤15g/(m²*24h)、透水蒸气≤4000cm³/(m²*24h*0.1Mpa)。另外,重点在于它可降解的材质,符合中国可持续发展战略。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?

除了抽拉式「每日一袋」带给消费者的便捷之外,定制款还强调补剂服用的安全性,只补充需要补的,不过度补充补剂从而加重肾脏的负担。 另外在设计上,「品牌视觉识别系统VI」也是展现品牌里的重要部分。简约且不失活力的包装设计不仅满足消费者高品质视觉体验的需求,明黄色还给消费者留下深刻的品牌印象,并且与LemonBox本身的Logo色调保持契合一致。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

消费者首先会通过微信小程序填写免费的营养调查问卷,填完问卷后消费者会从LemonBox的算法系统里自动获取所需补充的维生素补充剂品种,每种补剂明确指出对应可改善的身体情况,最后消费者会按照自身需求按需定制1个月或3个月。几天后,消费者会收到一个盒子,里面有30袋分装好的营养补充剂,涵盖每天需补充的维生素种类,简单便携,整个服务体验非常适合职场人士,特别是经常差旅的人士。舍弃传统的瓶瓶罐罐,强调定制理念,化繁为简,致力于把产品做到价优、便捷并且适合每一个人。

作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?

LemonBox品牌调性之一就是「caring」,这里的「caring」除了对消费者的关怀之外,还内涵对大自然的关怀,所以在产品包装上处处体现出环保的特点。从包装盒上看,LemonBox 采用了“1个通用零印刷环保内盒+7款折叠函套的包装,内盒的日历板块也采用压印技术,无需油墨。另外,采用FSC环保纸和大豆油印刷折叠涵套。而内涵的小袋子采用日本产可降解的分装小袋子作为每日定制维生素的内包装,旨在从设计与体验的细节中,传递品牌价值观与社会责任。另外,小袋子右下角的三个小表识分别代表「科学严谨」、「绿色环保」和「社会责任」,突出强调了品牌环保的特性。