2021参赛作品 > Milgrad

品牌全案设计 | Depot branding agency

2021 · Milgrad



目标人群:乳品消费者,25-40岁女性,宠物爱好者


主要销售渠道:小型商超和便利店、食杂店


定位:大货


设计背景与理念:牛奶产品占据了俄罗斯快速消费品市场22%以上的份额,但近年来乳品品牌建设一直都有所停滞。市场竞争激烈,产品很难在货架上脱颖而出。Bryansk乳品厂的Milgrad品牌被称为第一个能带来幸福的商标。营销团队希望产品能打动消费者的心,决定创造一些非常可爱和友善的生物。


蓝猫在不同的乳制品包装上穿梭。它饶有兴趣地盯着你看,玩着绳子,窥探着,期待着,跳动着。插画从包装的一侧开始,一直延伸到另一侧,所以可以直接从超市的货架布局中与它互动。虽然Brunhilda小猫是我们艺术总监的主要灵感来源,但每个爱猫人士都能通过插画故事认识到这只可爱的小动物。


我们的工作从重新设计乳品的主要产品开始。保持与预期相同的颜色是非常重要的:白色代表牛奶,绿色代表开菲尔,浅棕色代表奶油。我们提出了一个简约的想法,用纯白色填充背景,并通过改变字体颜色来区分产品。牛奶作为主打产品,依然是纯白色,只加入蓝色,用蓝色勾画可爱的形象大使,当它出现在每个产品上时,也是同样的蓝色。我们为Milgrad乳制品的整个系列量身定做了这种风格。因此,你可以在酸奶油、农家奶酪、吉士甜点、黄油、凝乳奶酪和盐水熟成的奶酪上,都看到蓝猫的身影。


我们为Milgrad开发了一个新的连续式的logo,但使用了更轻盈和更现代的方式。M是牛奶的意思,M也是Milgrad的意思。M看起来像猫咪的头部。字母M和猫在品牌中是众所周知的固定元素,但我们通过它们的组合、颜色和意义成功地实现了与众不同。


这个设计在数字平台上也有很好的市场表现。Milgrad品牌在instagram上有一个账号。20208月起,新设计的产品将在俄罗斯全国范围内销售。Milgrad猫在日本twitter、国际behance、俄罗斯TikTok上都很受欢迎,甚至在9gag.compikabu.ru发布几天后,就变成了一个网络meme


补充材料