2021参赛作品 > Lakrids by Bülow

品牌全案设计 | Pearlfisher

2021 · Lakrids by Bülow


目标人群:所有消费者


主要销售渠道:电商,大型购物中心,小型商超和便利店,食杂店


产品定位:大货


设计背景与理念:Bülow的甘草糖 为丹麦的甘草糖品牌Bülow by Lakrids创建一个具标志性的新品牌定位。Bülow创办了Lakrids品牌,Johan Bülow开始在他的厨房里制作美食甘草。 10年后,他的甘草精则已成为丹麦人喜爱的美食,并且是丹麦最具标志性的糖果之一。 为了与Johan Bülow所提出的产品创新性以及售价提升相匹配,以在竞争激烈的市场版图中保持领先,Johan Bülow希望再次挑战这个他曾经创建的市场品类。Pearlfisher被赋予将这个使命达成,并通过提炼Lakrids品牌的精髓,创建一个非常有效的设计解决方案,以巩固Lakrids在市场中的领先地位并扩大其在国际间的市场版图。 对于设计、我们创建了一个独特的、具有标志性且带有柔和圆角的新罐子,以促成一个大胆且品牌专属的模组系统。从零售柜到销售点,不同尺寸且完全可依需求扩充的罐子提供了不同的罐子配置以及产品价位。以触感柔软且哑光的黑色盖子(品牌名以浮雕呈现)做搭配,提升了Lakrids甘草糖在口感方面的视觉展现以及在手中的触感,并更改贴标位置将标签贴在罐子的顶部,从而提高了罐子的可见度和于消费经验中提升了质感,传达出“半满”而不是“半空”的视觉感受。它既简单、时尚又着眼于未来,不仅将不同甘草糖的系列统一起来又将其适度地划分出差异。 值得注意的是,此罐子可以100%回收利用,相关的环保考量细节在盖子的下方有详细说明。


亮点及附加值:Bülow创办了Lakrids品牌,Johan Bülow开始在他的厨房里制作美食甘草。 10年后,他的甘草精则已成为丹麦人喜爱的美食,并且是丹麦最具标志性的糖果之一。


作品工艺:此罐子可以100%回收利用,相关的环保考量细节在盖子的下方有详细说明。