2021参赛作品 > Chabiubiu原叶水果茶

品牌全案设计 | 北京山海春秋商贸有限公司

2021 · Chabiubiu原叶水果茶


目标人群:18-35岁 女性为主


主要销售渠道:电商,小型商超和便利店,餐饮&酒店


产品定位:大货


设计背景与理念:创始人Amanda Wang是两个孩子的妈妈。从小生活在茶区,创立品牌Chabiubiu,名称起源于互联网语言“biubiu”,意为“释放的情绪”,Chabiubiu只做高端原叶茶,原叶水果茶选用的都是含有天然水果和植物成分提取的香,芳疗疗法中,所有的香气都是有治愈舒缓的作用的。希望大家闻到香气的那一刻用一杯茶的时间找回自己,和自己聊聊天。闻其香,品其味,不迎合,不违心,做真实最好的自己。所以Chabiubiu包装设计理念:自然、治愈、清新,活力。传递品牌自然和环保的理念。


亮点及附加价值:用水彩插画的手法去还原产品的自然风味及水果花草的拼配,让消费者更直观的感受产品的口味及特调配方,制造身临大自然的感官。产品提供了日本进口纯植物纤维复合的枕头茶包,西式茶赠送了挂耳茶包和枕头茶包的组合,既可以像喝咖啡的方式喝茶,打破传统,又可以使用枕头茶包,装在水杯里外出携带,并附赠源自宋代工艺的粗陶杯碟,可放置挂耳茶包,二次冲泡,茶包的创意不仅可以呈现产品高端完整原叶,又可以垃圾分类,干湿分离。


产品销售表现:天猫店上线一年即获取22万粉丝,受到广大消费者的喜爱


作品材质:纸质


作品工艺:选用特种纸,采用专色及四色印刷,完美呈现设计的视觉效果,纸张特有的纹理及色彩的还原。呈现自然的设计理念,辅助烫金的工艺,体现包装的质感。全套设计不采用塑封工艺,以及纯植物纤维复合的茶包,粗陶的杯碟(非塑料材质)呈现了品牌环保的自然理念。


作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?

大部分传统茶叶品牌多采用古朴的风格,无法在视觉层面满足年轻化的需求,在纸张的材质上也多采用白卡纸节省成本,Chabiubiu的设计采用特种纸,类正方形上下盖的样式,黄金分割比例呈现主视觉,体现品牌精致的调性,每一个产品都有礼物的属性。市场上多采用尼龙三角袋泡,机器加工,茶叶基本都比较碎,Chabiubiu分离茶包设计,选取高品质完整原叶,避免机器加工,自然环保,挂耳茶包和杯碟的设计让办公场景的冲泡方式便捷又充满生活的仪式感。


作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

消费者一打开产品内包装,即可以感受到天然水果的香气,迅速将自己从压力和职场的环境隔离,带入到自然的场景,闻到香气舒缓下来,再喝到特调配方的原叶水果茶的味道,治愈自己的同时,口感清新自然,好喝美味又放心。西式口味的茶,使用挂耳茶包时,取下后放置在作品赠送的杯碟中,贴心感受,提升消费者体验。


作品是否有帮助产品显著提升销售表现?

天猫店上线一年即获取22万粉丝,受到广大消费者的喜爱


作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?

所有设计的外包装使用了可循环再利用或可降解的环保纸品,且全部使用环保大豆油墨印刷,内包装采用的也是牛皮纸材质,一包一泡,干净卫生、轻便利于携带,选用日本进口的纯植物纤维复合而成的茶包,一塞一翻,方便干湿分离,垃圾分类。