2021参赛作品 > 金典娟姍X卢浮宫博物馆限量版

产品设计 | 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

2021 · 金典娟姍X卢浮宫博物馆限量版

目标人群

28-45岁中产偏富裕家庭,教育程度较高,具有经济基础,购买力强,注重享受生活,追求品质,重视个人及家庭品质生活。

主要销售渠道

,电商 E-commerce

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

产品设计以”奶盒上的艺术展“为创意理念,运用卢浮宫经典艺术元素,背书产品的高端感和稀缺感。画面框架几何折线的创意灵感来源于卢浮宫玻璃金字塔构造,包装主体选取六个卢浮宫知名藏品二次创作设计,以饱和的色彩、惟妙惟肖的神情与几何元素搭配,将藏品形象活化。艺术手法新颖大胆、时尚前卫,产品实物非常惊艳,六款不一样的设计随机包装,以盲盒形式出售,得到消费者强烈好评,也被行业多个头部公众号免费收录、转发!

亮点及附加价值

创新二次盖互动:除了突破的包装设计外,本次也将包装盖子做了创新互动设计,以3D建模形式高度还原卢浮宫著名藏品,分别做了六款不一样的立体艺术藏品二次盖,让整个牛奶包装看起来就是一款精致艺术品,属于行业首创。创新艺术品二次盖设计画龙点睛,让产品更具收集乐趣,大大提升了消费者互动体验,网友直呼想要拥有全套

产品销售表现

作为电商专供产品,在天猫金典旗舰店首发,经过天猫卢浮宫超品日营销大项目加持,双11内容种草、天猫小黑盒新品上线等,上线产品于一月内全部售罄,同步娟姗日销提升300%

作品工艺

该产品制作工艺为金属包效果呈现;品牌logo及品牌名称局部透金属光泽,其他视觉部分垫白后印刷四色,金属光泽使其品牌价值凸显,让整体包装更尊享!

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?

产品的设计以”奶盒上的艺术展“为创意理念,运用卢浮宫经典艺术元素,背书产品的高端感和稀缺感。画面框架几何折线的创意灵感来源于卢浮宫玻璃金字塔构造,包装主体选取六个卢浮宫知名藏品二次创作设计,以饱和的色彩、惟妙惟肖的神情与几何元素搭配,将藏品形象活化。产品将包装盖子做了创新互动设计,以3D建模形式高度还原卢浮宫著名藏品,通过行业首创的二次盖互动,提升消费者互动体验,让产品更具收集乐趣。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

采用利乐钻®梦幻盖®全新开口方式,针对在途饮用需求,给消费者提供舒适的在途饮用体验。便于手握,贴合唇形,轻松开启,倾倒流畅。搭载梦幻盖®的利乐钻®无菌包装在过去几年里多次斩获各类国际大奖,以硬核实力赢得广大消费者的青睐。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现?

作为金典高端产品线,成为卢浮宫IP进驻中国首批授权品牌,通过将经典藏品的艺术再演绎,打造6支定制款产品,并借势天猫平台年度最大营销IP超品日,及双11小黑盒上新巨大流量关注,有效助力娟姗线上销量提升,年同比增长超过157%

作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?

利乐钻®梦幻盖®包装选用经FSC认证的纸板,支持森林与生态可持续发展。包装使用后,可以回收再利用,减少资源浪费。同时,利乐钻®梦幻盖®包装的6层包装结构,确保的遮光性和抗菌性,为产品提供良好的保护。