2021参赛作品 > Rockstar Energy Redesign

标签设计 | PepsiCo

2021 · Rockstar Energy Redesign



目标人群

饮料消费者


主要销售渠道

E-commerce电商、Supermarket & CVS超商、Grocery店铺


产品定位

Mass Production


设计描述


Rockstar能量饮料一直致力于成为人们忙碌生活中的动力源泉。作为一个拥有多线产品的全球品牌,我们不断大胆挑战自己。这是我们十多年来第一次对标志性的星型图案进行重新设计,将其变得更现代、经典、高级。新包装体系利用这一形状进行了特别构思,使货架上的每一罐产品包装连接起来也可以构成图标,与现场广告结合,形成超越触点式的醒目广告牌。这颗大胆的崭新金星为品牌资产不断向前发展奠定了坚实的基础,也成为鼓舞人们在生活中努力前行的象征。


Rockstar是初代能量饮料品牌之一,品牌历史悠久,设计背后蕴藏故事,品牌形象设计一目了然。然而,经过十年的发展,我们也需要为品牌注入新的能量,让它变得更振奋人心。幸运的是,原先设计中蕴含的元素已经非常完备,我们只需要将其重新组合,使其脱胎换骨,向现代升级。

品牌标志性的星型图案贯穿始终,近20年来一直被印在产品包装、运动员服装、赛车队和吉他上。本次设计策略沿用了这一形状,并赋予它全新的自信、永恒和现代的内涵,同时也变得更亲切而有吸引力,更适合作为徽章使用。

我们也以这个简化的品牌符号作为基础,设计了全新的包装和视觉识别系统。



亮点

我们进行了盛大的新品牌推广活动,首次采取电视广告及360度整合营销方式,在大型赛事开场前进行投放。消费者对此次活动和品牌的新面貌,尤其是新包装反响十分热烈。社交平台上的发帖情况显示,人们对新设计及推广方式表示好感的概率大约是20:1。


工艺描述


我们在包装上采取全新的标识方式,创建了更成熟、与星型交相辉映的字标。我们还创新开发了“配对式”的产品图像,使产品放置在冷柜中时,也能持续产生营销效果,为消费者提供便捷的信息引导。与其他品牌一般把咖啡因含量放在背面这一做法不同,我们将关键信息放在了包装顶端,并创新性地采用图示法呈现产品咖啡因含量,以便消费者根据自身能量需求挑选品牌旗下不同产品。对于子线品牌,我们减少了库存量单位(SKU),并针对不同音乐流派的风格对产品进行设计。

我们的视觉识别系统采用黑金作为主色调,以期提升消费者对于产品质感的期待。我们还升级了包装的文字、版式和产品图像,并借鉴了过去成功的品牌运作经验,如大胆运用星型图案这一品牌资产来建立品牌知名度。