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C | 027

2020 · C组





饮料行业市场竞争激烈,但增速放缓,同质化现象使行业产能过剩。本次项目是水饮料的策划设计。客户整合了平阴玫瑰的集中种植产业基地,在产业研发上取得开创性突破,凭借其专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术,创新研发出了一款玫瑰花苞水,本次设计包含3个重点任务:1-如何在水饮市场高度饱和的现状中,预测趋势、突出重围?2-如何设计一款符合当下年轻群体定位、受年轻群体喜爱的包装?3-如何为传统水饮注入新鲜的血液,将产品包装进行创意设计唤醒用户的购买热情?


1、产品概念创新:植物中的水,这款产品是食用玫瑰花茶在真空干燥生产过程中产生的水蒸气凝结而成。2、产品价值清晰化:从玫瑰中细胞中来到人体细胞中去只为更美的你。3、在瓶型的设计上,我们根据女性手掌最佳的握瓶方式,设计了一款长高的瓶型,更符合人体工程学。我们将玫瑰的纹路压印在瓶盖上,更符合产品的属性。根据不同的产品口味,颜色也进行了区分。我们产品名称放在了整个包装的中上位置,不仅能吸引消费者关注度,也能增强受众对产品的记忆度。整款设计高端、简洁,辨识度高。4、瓶盖浮雕设计,形成了产品直接识别度与产品吸引力。


方案一次通过并顺利落地上市。上市3个月签约110家经销商,5个月实现销售3000万。