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2020 · 【Beak Pick】Backbone Branding


现如今,我们越来越关心自己的健康,因此我们用更多的营养选择和总体来说更健康的饮食习惯代替了原来的日常饮食。最近的一项研究强烈建议每天少量进食,而不是用大量的食物来增加消费系统的负担。然而,我们生活在一个果酱广受欢迎、为消费者所喜爱的国家。因此,我们的目标是能够继续想用这种美味但是高糖分的事物,而不是将它从我们的日常饮食中淘汰,同时用更谨慎的方式食用。因此,这条新的果酱生产线的理念应该是树立一个可以传达特定信息的品牌形象:“果酱是一种可以用来品尝的美食,而不是狼吞虎咽吃完的大餐。”


大自然总是有很多令人着迷的东西。通过研究自然组成部分的形状和结构,或者甚至观察其物种的行为,我们可以获得灵感。通过观察鸟类在果园中吃水果的方式,我们得出这样的结论:鸟类的行为代表着人们也应该采用少量进食的方式。鸟类吃水果十分精准,每天摄入一点点甜分,仅足够它们品尝到美味的味道,而不至于过度沉迷。这就是人们应该用于吃果酱的方法。果酱只是“日常款待”,需要慢慢地品尝,享受当下的乐趣和味道,而不是吃得很快。鸟喙是鸟用来捡水果吃的一部分。此外,我们还注意到,在视觉层面上,鸟喙的美学设计和一些水果的形状十分相似。而且那种水果是我们的产品,果酱的主要成分!

这就是“Beak Pick !”这个名字的来源。跟在这个品名后面的是一系列独特的插图,通过将鸟喙的结构和水果的形状结合成一个整体,来描绘这两者之间的相似之处。随着我们在鸟类主题上的深入,它们活泼的步态启发了我们有趣的写作风格。后来,我们在标识上加上了它们分散的脚步。由于纯白的背景,该产品脱颖而出,其活泼多彩的插图和黑色文字形成了鲜明对比,因此对看到该产品的人产生了强烈的影响。
我们传递的信息很清楚简练,消费者应该把“Beak Pick !”作为他们每天都吃的甜品。从视觉上看,该品牌的标签上有鸟和水果的图案。这个品牌采用的亲自然的设计完美地反映出了该产品的自然性和非人工性。“Beak Pick !”有许多产品,包括果酱、蜜饯、干果和茶。