2020参赛作品 > 畅轻纤酪乳风味发酵乳

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2020 · 畅轻纤酪乳风味发酵乳


我们的目标人群是25-35岁的城市白领人群。快节奏的生活中,Ta们希望可以在享受美味的同时,有效减轻身体负担,让自己时刻轻盈。品牌洞察到了消费者这一需求,特别研发了该款新品。


产品整体采用水彩晕染的艺术风格,以清新明亮的色调,搭配舒展飘扬的花朵和叶瓣营造了视觉上的轻盈感受;以手写体表现的“丹麦活菌+膳食纤维”的鲜明文字理性阐述了产品有助身心轻盈的核心利益点;通过金色餐勺搭配细腻醇厚酸奶的设计从细节上体现了产品的高端感与品质感;此外通过顶部场景文案沟通、背部代言人共创概念沟通,带动消费者产生情感共鸣。


该产品在满足品牌目标人群“在享受美味的同时,有效减轻身体负担,让自己时刻轻盈”的需求同时,丰富了目标消费者的饮用场景,拓宽了品牌产品线,成功强化了品牌“减轻身体负担的高品质酸奶”的品牌定位,有助于品牌持续夯实低温酸奶行业第一的地位。