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E组 | 064

2020 · 品牌全案设计







该品牌为阿曼当地一知名品牌旗下,销量第一的果汁类产品,在本地拥有较高知名度,然随着市场的发展与消费的升级, 产品市场同质化的竞争态势愈演愈烈, 如何继续稳定产品销量,拓展销售市场,提高产品竞争力,成了该品牌着重思考的问题;
为解决上述问题,品牌主从包装及品牌营销方面提出需求:
在产品层面,希望通过包装创新及数字营销活动,提高产品附加价值,赋予产品更多的生命力,打造产品独特卖点,吸引更多消费者,增强产品粘性。
在企业及社会层面,通过该活动向当地消费者、游客等传播阿曼当地的文化、美景,拉动阿曼当地的旅游、经济发展,履行社会责任,向公众、政府展现良好的企业形象,提高企业美誉度。


针对以上需求,结合品牌提供的阿曼国家旅游局资源,我们以包装为媒介,通过可变印刷技术,为品牌方打造了一款数字营销活动,让包装不再只是容器,更可以拓展为帮助产品营销的工具。
在包装创新上:运用最新的智慧包装技术,筛选了阿曼国家22处风景及介绍印刷于包装上,由此新包装拥有了媒介功能,成为了向消费者宣传阿曼美景及文化的平台,让品牌方在销售产品的同时传播阿曼文化,推动阿曼旅游发展,履责企业社会责任。
在品牌与消费者互动上:二维码成为消费者参与手机端互动活动的入口,消费者可以参与有奖扫码集卡活动(22张景点卡),增加品牌与消费者互动的趣味性,提高消费者的品牌忠诚度,刺激复购,提高产品销量。


该活动通过优化的包装结合手机互动,成为中东地区数字化营销方式的首创,品牌创新地位。
活动上线两周内,品牌的社交媒体账号获得消费者的互动量超26000次,扫码人数超3000人(阿曼人口420+万)
1、创新的可变包装及互动活动颠覆了当地消费者对包装和营销活动的认知,进而更想了解和购买产品。由于活动全流程均由品牌对接消费者,消除了传统渠道活动的不透明,烦笼等问题,最大化消费者的利益,收到消费者高涨的参与热情;
2、品牌在Facebook、Instagram、YouTube等平台的账号收获了空前互动量,共计超过26000次互动。并观测到大量消费者发布了关于该包装和活动的内容,获得二次传播