2020参赛作品 > 欧哈雪糕

产品设计 | 泉州市暖光广告设计有限公司/WarmLight Design

2020 · 欧哈雪糕







现今市场,消费者对雪糕的需求已经从“消暑降温”渐渐转向“享受甜品”,在相关品类选择度较广的情况下,消费者会根据个人喜好、产品内容、包装设计等因素购买。该品牌作为投身雪糕市场的新品牌,具有“冰品、甜品”的双重产品属性,其受众主要集中在需要冰制品来降温、喜欢吃甜食的18-25岁女性,及有送礼需求的18-30岁男性,在洞察他们消费特点,容易跟风、颜值吸引,易接受新事物后,我们决定将“简约、年轻”融入品牌定位,放大雪糕“甜品”的属性,以此铺设品牌设计内容。


我们希望为该品牌塑造一个“年轻有趣”的品牌形象,吸引更多消费者从购买产品到变成产品的簇拥者。故在品牌的包装设计上,我们希望通过叙事性、趣味性的包装吸引消费者,将单纯的购买产品引流到了解品牌,用视觉、触觉、味觉多重感官让消费者感知产品,从而创造品牌独属的用户语言。因此在包装设计构想上,我们从品牌核心卖点“无添加的鲜牛乳”出发,创造了以奶牛为主体的故事线,并根据不同口味设计场景,从而大大增加了包装的艺术性及趣味性。


相较于“冰品”,“甜品”的侧重点更容易将市场由原来的夏日市场,扩张到一年四季,因此通过该品牌的定位及包装设计的侧重点,我们将消费者对“雪糕会融化,不适合冬天吃”等季节限定意识淡化,从而打破雪糕只能夏天吃的印象。并顺应崇尚颜值的时代特性,不只是通过有趣的设计贴合产品、突出卖点来吸引消费者,也通过故事性的画面来促成情感上的营销,有互动感的对话,从而提高了消费者对品牌的黏着度。