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E组 | 056

2020 · 产品设计






马卡龙作为一种西式点心,口感外皮酥松、内里柔滑,外形精致可爱。以其缤纷的色彩深受大众喜爱,尤其独得少女偏爱,由此衍生的专属色彩——“马卡龙色”可见一斑。

品牌诉求即为如同马卡龙般拥有浪漫气息、又充满少女心,同时符合产品市场定位、满足消费者审美需求的包装,让消费者从口感和视觉双方面去感受一场梦幻般的甜点之旅。


手绘传递温度,因此采用纯手绘的插画为主要设计元素。以笔织梦,描绘了一个少女的梦,梦中每一颗马卡龙都开出了花,少女在马卡龙的花间飞舞。

产品外形精致可爱,为了更好地展示,由此设计了一个可视窗。区别于市场上普遍的粉红色马卡龙包装,我们绘制了两款色系,清新的浅色系代表纯真,神秘的深色系强调优雅,同时,柔和的渐变线条赋予外形方正的包装一种曲线美。


本产品目前于线下烘焙旺铺中售卖,投放市场深受大众喜爱,无论什么年龄段都表示很喜欢这个包装,销售额也有了明显地增长。