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E组 | 054

2020 · 产品设计






该产品是一款迷你小沱茶,在便于携带和分享这一类属性产品中很受欢迎。正因如此,该产品的包装也已经历过了两次迭代。从“简易纸盒装”到“翻盖马口铁抽拉盒包装”,该产品从过去只讲究小巧便捷的“朴实之美”变得更有质感和档次。更有人说,这是“小家碧玉”变身“大家闺秀”。应该品牌的诉求,我们在第二版基础上进行再一次的产品包装升级。


对于这样跟消费者共同成长起来的产品来说,它已经在消费者心中建立了心智印象和地位,不需要对功能利益再去强调。因此我们从美学入手,帮消费者实现更能体现“生活方式”的感觉。保留该产品原有的经典正方形外包装等功能诉求,在情感诉求上寻求突破。“玲珑”一词,常见于传统古诗词。选取跟茶气质相符且适合产品定位的元素:书法。外包装+内包装的“书法叠加”:制造巧合的惊喜感。古典书法+现代文案:用中国书法,书写“小巧玲珑,随时随地喝茶”,有冲突、有矛盾,传统而不失现代。古典书法+诗歌体+现代文字变形:轻松感、透气感,创造形式美。


传统文化的现代演绎,打造可以喝、可以看,有品尝趣味,也有观赏美学体验的产品,完成玲珑产品包装的二次升级。