2020参赛作品 > 产品设计

E组 | 050

2020 · 产品设计






国潮当道,国内品牌开始与文化IP联名。2019年起,客户开始与故宫合作,将天然健康的「五谷养生」与宫廷御膳食养生相结合,传播天然健康的中式养生之道。此次需要升级的产品为养生丸系列两款产品,黑芝麻口味及赤小豆薏米口味;主要针对当代都市女性消费者,保持膳食均衡与肠道循环。


市面上的同类型产品,传播上强调生产工艺及消费场景。由于客户严选原料及注重食品安全,在谷物销售处于龙头地位,我们的策略是区别于市面其他产品,给到消费者体验惊喜,并促进消费者的二次传播。
采用故宫《胤禛美人图》中的「持表对菊图」与「消夏赏蝶图」,寓意女性消费者拥有健康美丽的生活状态。窗花、美人、厢房在包装上体现空间层次,蝴蝶为包装增添一丝生机。结合消费者的体验流程,我们在内盒上方采用立体贺卡结构,融入厢房内道具,给消费者眼前一亮的惊喜。


我们团队在进行包装创意时,结合传播推广概念打造品牌传播话题,并在小红书、bilibili、抖音等线上媒体上充分投放;新包装正式上市后,结合新品促销互动,当月销售量达到2.5万次,累计2万条评论。