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E组 | 045

2020 · 产品设计







设计背景

橙肉&凤梨酸奶为品牌高端畅饮系列下推出的全新果肉型酸奶,具有更高价值定位、独特果肉口感和更年轻目标人群,在包装设计上在保持与品牌及整体系列包装统一性的同时,需要最大化突出果肉差异化产品力,进一步提升价值感、年轻潮流属性:
1.目标人群:18-25岁一二线都市收入与生活品质较高的白领及学生
2.品牌及产品系列属性:
1)品牌属性:希腊风味酸奶
2)产品系列属性:高端畅饮系列(便携瓶装、口感浓郁顺滑)
3.果肉产品特性:
1)差异化产品力:浓郁畅饮酸奶添加橙果肉纤维与清甜凤梨果汁,营养美味加倍
2)定价:8.8元/瓶(品牌全系列最高价)


解决方案

在包装设计层面,结合畅饮系列便携瓶装设计,以希腊最具代表性的罗马柱为创意灵感进行3D瓶型的设计,装饰性二次盖使罗马柱设计灵感的呈现更完整,充分诠释品牌希腊溯源属性。同时2D设计上,新品独创性得将蒙德里安艺术手法应用到包装上,利用简洁黑线进行对撞色块的巧妙切割,使平面抽象成有节奏、有动感的画面,并采用橙肉和凤梨水果剖面最大化、碰撞呈现的方式,强化了食欲感的对撞冲击,用艺术与美味碰撞出酸奶届的高端时尚新潮流。


成果

最终成品包装设计简约有力,可直接传递出新产品的差异化,具有品牌统一性的同时与系列其他产品有显著区隔度;同时包装设计年轻时尚,具有高品质感、高附加值。新品包装在外部消费者调研测试中,在核心消费群体一线城市及高收入人群中表现突出,总体喜好度和货架冲击力远超竞品产品,近90%消费者评价包装“年轻时尚,同时兼具高端艺术感”。