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E组 | 044

2020 · 产品设计




设计背景

1、 聚焦蒸煮面新品类,快速追击,老范家 家庭装设计需要渗透年轻高消费人群,占领认知
2、 对立拉面说
3、 设计需体现品牌、品类(重点突出)、语言钉、口味名
4、 设计风格调性需要体现年轻化、高级感,同竞品形成明显差异化,表现力强
5、 背面需要文案描述产品特性和卖点

解决方案

1、 根据目标人群定位,更多使用符合年轻人审美的设计语言
2、 重点突出“老范家”品类名称,抢占消费者对于“蒸煮面”的心智定位。
3、 结合产品特性,碗图部分做异域风情的插画形式,放大口味名称。
4、 背部以“星期六午餐,懒人一生幸福”文案突出产品特性。
5、 正面文案部分突出产品利益点“没时间去面馆,在家吃老范家蒸煮面”

成果

1、整个系列设计使用相同底色,使颜色也作为一种视觉锤,通过口味名称和腰封作为口味区分,在终端货架同市面产品形成区隔;
2、用手绘插画形式表现碗图和异域风情背景;
3、最终呈现效果完整呈现出了品牌、品类、语言钉和口味名称,符合设计预期。