2020参赛作品 > 典发 豆浆

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2020 · 典发 豆浆








该品牌作为优质品牌,在其本处于的品类市场已经具有一定的知名度及影响力。但是在市场品类及品牌逐渐丰富的情况下,要拓展至其他品类的市场,需要重新搭建一个子品牌。而子品牌的搭建,第一步就是拓展市场认知,让更多的消费者知道及了解这个品牌。因此我们再分析了豆制品品类市场及新一代消费群体的消费特点及习惯后,为品牌制定围绕产品展开的营销塑造品牌感的策略,并从视觉设计上通过围绕产品原材料及趣味性,达成消费者对品牌及产品的精确识别。


对于该品牌来说,首先需要处理的的产品主核心及识别度,以此才能使产品大众化及提高品牌知名度,从而实现产品引流及占领品类市场。对豆制品市场进行风格分析后,我们认为为品牌突出原生感是合理的方案。因此在产品的包装上,我们根据不同的口味,绘制了不同的与豆制品有关的动物及植物的形象,以简单的插画风格,搭配文案突出了产品的原生感及食材天然。以此与产品卖点相关联,从而传递产品的健康美味及提高品牌的识别度及关联性,从而使消费者对于产品及产品品牌有更明确的认知。


最后的设计呈现上,根据豆制品相关的要素,以各种的动物形象及植物搭配为载体,配合文案及品牌名,品类名的产品瓶身,有效地强化了产品包装的识别度,也突出了品牌想要体现的原生感这一主核心。在包装呈现上,以纯色插画的模式搭配纯色背景,让消费者产生产品的干净度及原生感,动物插画的形象健壮可爱,突出了产品的营养性,又能搭建起让消费者联想的原生、天然的场景,从而实现提高产品的认知度,深化品牌的影响力,更迅速让大众消费者了解、购买品牌。