2020参赛作品 > 产品设计

D组 | 20

2020 · 产品设计






即溶咖啡最大的需求是便利性,解决主要需求的同时去满足很多隐性需求。
前期的目标人群主要是白领、学生等一二线城市人群。同步的隐性需求集中在社交分享,礼品,主题表达等。

我们把产品个体设计为mini外带杯造型,可爱易携带,满足了各种场景需求和趋势。
mini杯多种颜色和数字代表咖啡风味及烘焙度的不同,也支持了不同的主题表达,本身具备社交属性。盒体的PP材料是环保食品级,对于保鲜度的提升更有保障。多层复合封口膜,食品级,完全保鲜密封。
为了更环保,我们周期性进行“返航计划”,意为回收mini杯包装,且用户可换取周边产品。

以2019年的11月和12月为例,精品超即溶咖啡销售了约1000万颗,月均500万颗。
在2019年的双十一,获得了天猫咖啡类目全球排名第一品牌;双十二,获得了冲饮类目和咖啡类目排名全球第一品牌。