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C组 | 059

2020 · 产品设计





数据显示,95后、00后为代表的Z世代已逐渐成消费主力军,个性出彩、品质高端、认同感强是他们的典型特征,该品牌紧抓奶茶潮流文化,重磅推出“冷萃奶茶”,核心面对“Z世代”人群,打造“潮美”奶茶生活。该产品在选材上,甄选锡兰进口红茶,黄金配比牧场优质牛奶;口感上,入口顺滑不涩,回味清新醇正;工艺上,采用了低温慢速萃取技术。该品牌希望在包装设计中,展现产品特点的同时,更能强化品牌的附加属性,传达一种时尚潮流的追逐和口感品质的生活态度。


产品在概念和包装上都充满了创新元素——设计中巧妙地融入了透银杯签材质,极富金属质感,光泽四溢,同时其高阻隔性保障了产品的最佳饮用口感与时机;视觉上采用了独特的新潮蓝,从杯身到杯盖整体相融,符合当下年轻人对潮流色彩的追求;杯身画面富有独特动感,仿佛一滴奶滴落到光滑背景上,散开形成有趣的图案,周围散落的茶叶搭配不同色彩更显青春活力,也从侧面体现了奶的丝滑和茶的清爽,抽象的设计语言突破常规也更为现代。杯盖如两片茶叶滑动在牛奶中,从正背面整体来看如同一滴奶滴进茶汤,形成了冲撞与融合感,也如猫耳朵一般,美好有趣,吸睛力十足。包装整体兼具颜值和个性,给人带去强烈的品质感和潮流范。


该设计面世后,获得各大食品媒体的关注与报道,其独树一帜的风格表现在市场上有较大的反响。产品给人以强烈的货架冲击力——产品独特的色彩首先抓住了年轻消费者追崇时尚的目光,其次透银材质所展现的金属光泽给人以新奇感,猫耳的意象形态更能让人感受到产品的潮流吸引力,整体兼顾了青春时尚的外观表现与优质产品的内涵表达,让“潮美”风迅速崛起的同时获得现在年轻消费群体的真诚拥护。