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2020 · 产品设计





我们的任务是建立一个新的超高端杜松子酒品牌,以真实、引人入胜的皮埃蒙特(Piemonte)地区的故事为核心,从而开发出杜松子酒蓬勃发展的世界。我们的主要挑战是要在一个已经饱和的品类中脱颖而出。解决方法就在于精心制造出一款适合放在桌子中间的杜松子酒,彰显皮埃蒙特真正的魅力。通过复古的标志排版和苦艾酒的标签插图,我们将完美的意大利风景和当地动物园的美景绘制得栩栩如生,这对这个地区来说是十分独特的。


走出我们的意大利别墅,步入阳光普照的厨房花园,扑鼻而来的是满满的新鲜草药的香味,一些柠檬树装点在园中。现在,透过薄雾弥漫的山谷,我们可以看到皮埃尔蒙地区绵延起伏的山坡,那里有许多的葡萄园以及新鲜的农产品。

一款新的意大利高端杜松子酒是由当地农民新收获的原料调制而成的。皮埃蒙特因生产优质葡萄酒和慢食运动而闻名于世,该地区的专业知识也为我们所欣赏。将此区域的专业知识和追求卓越的热情交织在一起,再加上莫斯卡托(Moscato)葡萄作为我们的主要原料,我们新鲜而清淡的意大利杜松子酒也就产生了。

从寻找原料到寻求人际关系,我们新的高端杜松子酒坐落在了家庭的中心。它鼓励着我们从繁忙的日常活动中抽出身来休息一下,与家人朋友一起坐在桌边好好地沟通交谈。

我们的品牌根基是:日出到日落,家庭之心,新鲜和自家种植。确立了这一根基之后,我们又建立了三大核心设计原则。第一大原则就是“新鲜”。新鲜的原料和新的想法都在大胆的式样和多彩的色调中得到了反映。第二大原则是“坦诚的自豪”。以手工的制成品和不加掩饰的一个个缺陷来展示传统的技艺和工艺传承。第三大原则是“人情味”。这着重关注了我们和其他人之间的联系,我们和土地以及原料之间的联系。这一原则通过自然的外在表现和一个个社交场合而与人们共享。

随着消费者的观念和喜欢的事物正转向至更正宗的品牌,我们知道我们需要制造出一款使人印象深刻的产品。受到风景如画的皮埃尔蒙地区的启发,我们通过精心设计的排版和复杂的手绘插图,真真切切地展示了这片土地,捕捉到了这片土地上真正的美。插图上细致地描绘了所有当地种植的原料:马斯卡托葡萄、鼠尾草、百里香和薄荷。

我们最后得到的是一款漂亮又高端的新杜松子酒,视觉品牌形象极为独特,真切地反映了意大利的风景。包装的奢华感受不仅来自于完全定制的瓶身构造和定制的铜制瓶塞盖,还来自于各种凸印图案、印刷饰面、纹理和复杂的手绘插图。工艺和传统细节达到了完美的平衡,很适合一款意大利的产品。

字母组合和排版都用了铜箔和微雕来提升细节和工艺。此外,瓶颈和碹底上都有该品牌的字母组合。玻璃瓶本身是可回收的,因此,瓶身有一点不明显的绿色调,这也显示了杜松子酒固有的新鲜。瓶身构造上包括定制的凸印字体,主要描绘了皮埃尔蒙地区,印刻在标签的两边。

设计这个酒瓶旨在从图案和构造的角度去迎合杜松子酒的品类准则。这个酒瓶在图案上就暗示了所用的当地原料的新鲜。我们还使用了厚重的未涂布卡纸,虽经过高度装饰,但是在倒酒时不会在手中滑开。酒瓶的结构使之更为实用——长颈设计便于倒酒,结构设计让这个酒品成为了一项有价值的餐桌中心装饰品。

在发行战略上,包装发挥着双重作用。先在意大利测试发行,后再英国正式发行,这款杜松子酒必须看起来、感觉起来有一款正宗的意大利杜松子酒应该有的特点——高度精酿,华美,能引起人们对它的起源地的联想,只使用高质量的当地原料。然而在英国,同样的包装必须主动地脱颖而出。在这个地方,我们精心设计出来的美感在杜松子品类这一片喧扰的、通常是相似产品形成的海洋中充当着一座灯塔。