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E组 | 070

2020 · 品牌全案设计





我们作为一个紧跟食尚潮流的品牌,在当下网络主流文化盛行的时代下,传播年轻生活态度成了我们不可或缺的品牌精神之一。因此,我们推出了“来吃鸭”系列产品,结合当下年轻人群的主流文化进行切入,能够最快速度的吸引主力年轻消费者(主要消费人群集中在18-35岁,且以公司职员、个体经营者和学生为主)的眼球和兴趣!


通过对主要消费人群的分析,我们将设计创意关键词定为:酷潮风格+年轻态度+食欲感:1.潮流、玩酷是年轻群体对自我生活状态的一种另类趣味表达,产品设计采用戴着耳机和墨镜的“潮鸭”作为主视觉,符合年轻态度,并增强产品的鸭制品属性。2. 本款包装设计以鸭头作为产品主视觉元素,墨镜、耳机、潮流的装扮,追求新鲜、潮流、玩酷的精神需求,并迎合年轻消费群体的审美取向和情感需求。3.我们打造了一只富有年轻态度的“潮鸭”,高度契合产品属性,又有年轻主张!表现目标消费者追求时尚、新鲜、潮酷的生活常态,迅速拉近与消费者的情感距离,以一种轻松、潮流、时尚的表达方式,传递产品的特质:做有态度的鸭制品!


本款产品包装整体风格干净、简约,产品实物突出、富有食欲感,在视觉传递上具有较强的吸引力,让消费者更直接了解产品实物。经推出后,有颜值,有味道,有态度的包装视觉,以最快速度的吸引主力年轻消费者,立刻得到消费者的喜爱,销售额得到大幅度增长。