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E组 | 015

2020 · 标签设计



酵椰子是一款以鲜榨椰子汁为原料采用活菌发酵的植物蛋白饮料,发酵椰子汁的口感和营养物质比普通椰子汁有显著的区别,客户希望通过包装设计将“发酵椰子汁”的品类属性快速传达给消费者。


鲜榨和发酵是这款产品最具特性的地方,通过深入的沟通,“生鲜榨”和“慢发酵”这两个利益点概念得到了大家的一致认可,整个标签的设计也围绕这两个利益点展开,我们将瓶型视为包装的整体,通过丰富的创造力,将瓶肩部分的收缩与人们快速切开新鲜椰子饮用的视觉记忆结合,瓶肩上部分采用(发酵酒醋)绳子捆绑的视觉特征让消费者直观感受它属于发酵类产品的特性。


我们的解决方案得到了客户的高度认可,解决了新品类在激烈竞争的市场中,如何借助品类已有的公共资源的同时,保证自身特性,并通过包装设计以最低的认知成本占据品类领导者的视觉特征。