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E组 | 097

2020 · 学生概念设计





白酒因口感强烈并不完全被年轻人接受,但江小白通过独特的设计、经营理念发展成为行业的领军者。在成功的同时仿制品充斥市场,加之人们的消费升级和审美升级,江小白面对变化应进行调整,提高自己的竞争力。针对现状设计方向如下:1.增长补短。继承发展原有的文案优势,挺高产品品质感。2.迎合现代年轻人新的消费理念、审美取向,适应消费升级的现状。3.提高产品的品牌力。针对现在小酒市场中高端款空缺的现状可以利用上层带动下次去不断的提高品牌力。4细分市场,单点击穿。中国男性不善于与家人沟通,兄弟是倾诉的主要对象,而重要媒介就白酒,因此可以针对这种情况去做一款兄弟感情的白酒来提高品牌力。


“兄dei”是网络用语自带流量,可配合江小白销售策略。用‘搭肩膀’的动态去阐述兄弟间同进退、亲密、相伴的状态。中国人是含蓄的,搭肩膀的动作只有对亲近人才会使用,同时搭肩膀前行要求人们步伐一致同进退,身体接触紧密非常符合兄弟情感的状态。可横向拼接陈列效果强烈便于消费者识别,同时把酒与酒、人与人、人与酒联系加强,无限拼接代表联系的无限、友谊的无限。打开抽拉盒后,内衬的元素代表共同回忆,形成一幅人在前面行走记忆漂浮在身旁的景象。酒标反面的四幅插画可连成一幅,以风景为主表达人生是一场旅行,季节的变化代表时间,地点的变化代表空间,示意人一生中不管自己处于什么阶段都会有兄弟“同饮、同行、同心、同当”。