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E组 | 067

2020 · 品牌全案设计





ProjectX计划是一个新的创意消费品项目,围绕当下年轻人日常喜好的产品和热衷的话题,通过设计为年轻人创造一些列产品和话题。2019年中秋,我们想为那些身处异乡独自过中秋节的年轻伙伴做些东西,虽然是孤独的中秋也少不了月饼,于是有了咖啡配月饼的想法。在过去市场上的月饼包装都趋于奢华,以至于包装掩盖了月饼价值,且复杂的包装也产生了很多浪费和环境问题。创意就是,包装的循环利用结合节日礼品,让包装不再是一次性的产品,首次月饼用袋子来装,而且可以背起来走。这个透明“果冻包”还可以成为年轻人日常的穿着搭配单品。第三季一推出大受好评,在线上实验销售,中秋节前全部售罄,期待下一季的其他项目。


目标1:做可循环的包装,脱离原有的纸质、马口铁的传统月饼包装形式,使用潮流的“果冻包”作为包装的载体,让包装本身的意义发生变化。目标2:让年轻人都喜欢:我们的创意围绕着“孤独”“独享”为切入点,设身处地的把自己设定成年轻人,我们都在城市中为了自己的理想打拼,或多或少我们都孤独着。所以我们缩小了包装,减少了内容物,2颗月饼和5包挂耳包咖啡。为了让年轻人更喜欢和提升参与度,我们设计了很多标签,让用户自己DIY自己的“果冻包”,表达自己的想法和创意,最后这个“果冻包”成为自己最潮的一件搭配单品。


ProjectX Vol.3中秋限量销售了1000套,在微信小程序商城上测试销售反响热烈,更有公司采购一些作为公司礼品在中秋送给同事。更有趣的是大家拿到这个颜值超高的“果冻袋”,都不约而同的拍照发朋友圈,为产品和我们做了二次传播。