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品牌全案设计 | 容品牌/Rongbrand

2020 · 徽六瓜片


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百年老字号徽六瓜片,如何在扩大销量的同时,带动整个瓜片品类的发展?确立品牌升级目的:1、做大瓜片品类;2、做强徽六品牌。


1、提出“品牌口号”:“老字号瓜片,喝徽六!”2、借力“烘焙”,品类细分:“老火烘焙绿茶”;3、拉老火“工艺”就是徽六品牌“图腾徽章”,拉老火“烘篮”,就是产品“母体造型”。4、将徽州印象“天青色”,作为徽六品牌色,就是品类色彩“差异化”。5、明确购买理由&明确产品分类,整理混乱过时的包装,讲产品统一“正宗”战略体系之下,降低顾客选择成本。6、捶打“色彩识别”和“工艺识别”,唤起消费者对瓜片的茶欲感,希望从过去以人链茶的方式,转变为日常品饮感。


此次品牌打造过程中,战略就是“正宗”可视化,正宗就是“工艺”可视化,工艺就是“徽章”可视化,徽章就是“包装”可视化,包装就是“广告”可视化,广告就是“室内”可视化,所有的可视化都是一个“东西”。所有的环节相辅相成,形成品牌护城河。