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E组 | 065

2020 · 品牌全案设计





酸奶品牌竞争激烈,特别是以口味竞争的酸奶市场已经陷入低价的红海市场。2019年年中,接手了国内唯一拥有健字号认证的功能酸奶“冠益乳”的Re-branding工作。冠益乳上市已经十几年,上市初期借助专利利乐包装一度在终端感觉非常高级和专业,随着时代的变迁,酸奶市场的快速发展,大多消费者对冠益乳已无感知。冠益乳虽有“专业功能 保健酸奶 ”定位,对于消费者未有感知。包装及形象输出上,与竞品越来越近。客户希望重构冠益乳品牌价值体系,重建品牌设计系统,打造产品,将冠益乳重回功能型酸奶赛道,开辟蓝海市场。


基于以上重新理解产品与品牌之间的关系;产品与产品之间的关系,依据品牌设定的“功能酸奶”原则,进行产品与产品线的调整,加强专业功能感;重新包装产品概念及包装设计,增加议价能力。1,冠益乳品牌LOGO强关联“富含活性益生菌”品牌定位,强化功能性品牌诉求。2,产品线所有sku更换蓝色瓶盖,与“健字号小蓝帽”做形象关联。3,品线增加品牌保护区,全品线不同sku形成系列性,集中冠益乳品牌体现。4,建立品牌色—蓝色,增强光一如功能属性。


终端排面SKU及色彩统一,整体性极佳,品牌属性名确,快速区隔其他酸奶竞品。