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E组 | 051

2020 · 产品设计




从产品特性来看,我们在年货节期间,通过将不同的中国传统情感元素融入礼盒设计中,创新中国传统味道载体,致力于从产品功能、情感需求以及社会属性等方面,综合解决中国人春节家享、送礼的场景化需求。从目标人群来看,我们的用户群体80%以上为18-35岁的年轻人,伴随着消费升级以及消费市场逐渐年轻化,国人文化自信和民族认同感的不断增强,国潮风越发兴盛,年轻群体在品牌的选择上更加偏好于传统文化与时尚相结合的潮流元素。我们希望通过产品创新,为年轻人提供能表达文化自信和身份认同的符号、象征。


对于最能代表中国传统文化的节日“春节”来说,年节送礼是最具中国味和人情味的场景。礼盒即是祝福,用年礼代表年节祝福,结合年节送礼的场景需求及国潮热,我们以春节“祈福迎新”的民族情感为切入点,以“开门纳福”的民俗仪式为载体,联合“国家宝藏”打造国潮IP产品“瑞象万千”。该产品最大亮点在于与国家宝藏联名,以福泽深厚的国宝《千里江山图》为创意内容,为高端人群定制的文化年礼。《千里江山图》景物繁多,将中国自然山水的秀丽壮美充分展现,画中每一处都有新奇的景象。我们用国宝本身的寓意,为礼盒赋予文化内涵,寓意“送你千里江山图”,汇聚中国千里江山的美及各地的祝福,为消费者带去新年万象更新的美好。


从正面看,“瑞象万千”外盒以东亚民族传统文化最具代表性之一的神兽“龙”为设计元素,盒子设计为圆形,打开中扣变为相连的四个小盒,内盒图便是《千里江山图》,从外观到形状高度匹配《千里江山图》的画面及卷轴形式。中扣开合的包装形式也寓意中国传统“开门纳福”的美好祝福。从礼盒正上方观察,“瑞象万千”顶部为古代铜钱设计,铜钱正中间部位为我们设置的盲盒,在其中随机放入截取的部分《千里江山图》,提升年节送礼、收礼的惊喜感与喜悦感。受益于极具中国传统味道的包装设计及国潮IP,“瑞象万千”兼具良好的产品质量及高颜值,“有质感”、“上档次”、“精美大气”、“送人体面”等成为产品评价主要关键词,受到广大消费者的喜爱。