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产品设计 | Bulletproof

2020 · Fort Hamilton Rye Whiskey


我们的客户在烈酒品类上怀有很大的抱负。他与我们接洽,给了我们一个机会,在原本已经饱和了的精酿黑麦威士忌市场上创再出一种真正特别的新品牌视觉形象。

尽管市场上已经有过多的品牌,我们也准备迎接挑战,创造出一款能够脱颖而出的新的黑麦威士忌。我们突破了通用的酿造法则,并试图用一种产生于一个真实美国故事的观点来打破这一品类。


通过大量的调查以及沉浸过程,我们将客户满是激情的反抗和叛逆精神作为我们新威士忌品牌的充满感召力的平台。翻阅了大量有关的史料后,Hamilton独特的强硬的民兵组织“橡树之心”(Hearts of Oak)吸引了我们,他们于1775年在曼哈顿下城策划出了一场大胆的突袭。

合作的过程体现出了我们的志同道合的地方之一。在合作时,我们公司的挑战者精神与这一新品牌及其所有者的挑战者精神产生了自然的共鸣。利用品牌所有者在威士忌酿造上的专业知识以及我们在从头到尾建立品牌上的专业知识,我们共同打造了这个新品牌的故事。因为我们想要使用烫金箔技术来真正赋予品牌视觉形象以生命,所以我们让印刷合作伙伴参与了这个过程,以确保技术可行性。

把握了美国革命中原始的、毫不掩饰的爱国主义精神,运用了详细的故事讲述和复杂的插图,这个时代变得栩栩如生。每一幅插图都描绘了一个反抗英国人的真实时刻——这是对不可征服的精神的颂扬以及对战争艺术的致敬。具有深度的故事使Fort Hamilton在这一品类中显得与众不同。

我们知道,要让Fort Hamilton真正地脱颖而出,定制的饰面和材料是至关重要的。我们精心绘制了大炮和战场的场景,其复杂的细节通过铜箔在蓝绿色的背景下显得栩栩如生。该产品借鉴了黑麦威士忌的品类准则,同时也能唤起人们对于美国革命时代的回忆。

同时,手写字体的灵感来源于军队徽章以及时代标志,其两侧带有金饰边。受到“自由或死亡”的号召的影响,挑战者的思维模式和Hamilton坚持不懈的精神也得到了进一步的巩固。

最后得到的是一个独特的新威士忌品牌,颂扬了不可征服精神历史性的流露,也将旧世界的激烈革命以及新世界的革命性工艺融为一体。

该产品作为精品发行在世界上竞争最激烈的烈性酒市场上,市场营销有限,产品数量也有限。在短短一年多的时间里,这一新的黑麦威士忌品牌不仅获得了四个州的经销权,还将目标客户从0个发展到了150个。

由于市场营销预算十分之少,该品牌只能靠包装和品牌建立来为他们做所有的工作,而这已经做得很不错了。在一次次的店内品酒和贸易活动中,标签能够立刻吸引人们,从而展开一场关于产品和品牌故事的对话。这在最后就引导人们变成了我们的消费者。

品牌创始人说:“代理团队使品牌充满活力的奉献精神和创造力可以说是鼓舞人心。他们精巧的设计已经让零售商们纷纷要求进货。他们在包装方面的专业知识轻松地保证了印刷和结构生产过程中的高效。因为周围有着如此激烈的竞争,烈酒品类有时候像是一个战场。面对着这样的挑战,这个设计代理公司正是我一直想要的才华横溢、锲而不舍的团队!”