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D组 | 016

2020 · 标签设计





针对该产品标签的设计,品牌的诉求是:1、该产品直接命名:“海宝茶”,舍弃目前欧美国家流行使用的“康普茶”(海宝茶英文名Kombucha的直译名称),我们品牌的使命就是为起源于中国的益生菌发酵茶产品正名;2、体现发酵茶的产品调性,一款起源于中国秦朝,经历两千多年传播和发展,在世界范围内依然活力满满的产品。思考如何让曾经风靡一时(上世纪八十年代家庭自制海宝茶的风潮)的传统保健饮品在21世纪的今天焕发青春活力?3、产品即媒介,颜值是第一生产力。希望设计产品能从货架陈列中脱颖而出,快速捕获消费者的注意力。


我们在产品标签设计的过程中,设计团队先后诞生了很多优秀的创意:1、以“海宝茶”庄重而不失活泼的毛笔字为主视觉的呈现,非常中国风,有视觉冲击力而不失美感;2、以老香港凉茶铺风格呈现的竖排文字排版视觉设计,港味十足,非常有记忆点。不一一描述,但始终感觉离海宝茶的感觉有点距离,当我们再与设计团队一起对海宝茶的历史重新学习与整理之后,才最终找到产品与消费者的连接点,海宝茶作为“饮料王”风行的20世纪80年代的元素与现代的嫁接,并视觉化形成产品独有的美学印记。


在让传统的保健饮品重新焕发生机的目的下,我们决定做一个“两面派”。包装正面:沿袭怀旧的画面风格,充满80年代生活气息。包装背面:产品功能点结合当下种种社会人的生活状态,用夸张有趣的漫画形式表现,引发共鸣从而形成传播话题。且具有强大的持续延展性。