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2020 · 每日鲜语鲜牛奶





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中国乳业常温市占率远超低温鲜奶,随着中国消费理念升级与国际接轨,鲜奶市场潜力巨大。蒙牛2017年底入局鲜奶市场,我们与客户一起,从无到有的塑造一个全新的高端鲜奶品牌-每日鲜语。每日鲜语定位精英中产,希望以独特高贵的品牌设计和包装切入市场,塑造高端精致的品牌调性,解决市场定位问题,扩大品牌知名度。为每一位追求精致生活的国人,提供全面领“鲜”世界标准的鲜乳制品。


1、差异化瓶型的打造,抛弃国内终端鲜奶传统新鲜屋的包装形式,设计采用全新PET透明瓶身。在瓶型的打造上,选择香槟的瓶型,增强高端感。2、专属颜色打造大金瓶+小金甁。金箔纸包裹,形成优雅的“Ruff领”标志,logo及卖点信息采用烫金工艺。金色本身典雅、富于质感,更令人联想到品质感尊贵感。为金色在PET瓶身的印刷效果,尝试了国内数十家印厂,筛选测试了无数打样版本,最终选择到了合适的金色。极简富有品质的包装,清晰的卖点呈现,整体既有香槟的优雅气质又不失鲜牛奶的营养满足感,在终端形成独特的差异化高端形象。3、两年内在白奶基础上延展0脂肪、沙漠有机等原味鲜牛奶,并用统一调性的终端视觉保持沟通。


1、市场地位:截至2019年5月,上市份额突飞猛进,已是高端鲜奶细分第一品牌。2、销售情况:上市短时间内成为蒙牛旗下新科年度亿元品牌,已覆盖全国17个省的数百个城市。3、品牌传播:得到强声量曝光,超1亿量级人群触达,在高端调性指导下,为品牌有效造势。4、消费者反馈:在微博、知乎等国内顶级具有社交属性的平台上,消费者纷纷自发晒图,每日鲜语收割大批好评推荐,被赞誉为“神仙奶”,这是第一线最真实的声音,其中包括粉丝量数百万的大V博主及品类专业测评博主。购买者享受更高品质的品类消费,流露出更积极热情的状态,拥抱闪耀的生活,而这正是每日鲜语试图与消费者一同构筑的核心理念。