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D组 | 053

2020 · 产品设计





饮用水市场早已是一片红海,如何做一款区分于市面其他品牌的饮用水?市面上的饮用水主要卖点大致有:产地、性质、微量元素等,但对于新入市场的品牌,以往的卖点将难以触动消费转化。


随着90、00后的消费能力提升,Z世代的消费观将影响未来消费市场走向。客户关注到当下的年轻人热衷于社交活动,抖音、B站、电音节等媒体及线下活动活动已是他们社交活动中的重要环节。拥抱Z世代市场,为年轻消费人群提供社交型产品。


我们洞察到,「直率」是Z世代消费者的生活理念(直率的表达爱情及友情),并关注到年轻人「情侣交往」及「运动场景」两个场景,将产品分为两个规格(350ml及520ml)。情侣交往场景:女性消费者的手较小,且情侣间只需解决短暂的饮水需求,所以每瓶350ml矿泉水我们采用半个爱心图形;当消费者购买一对矿泉水,可组成一完整心形,形成情侣间的互动符号。运动场景:考虑到运动场景消费者容易与其他人混淆水瓶,所以我们在瓶身上采用显眼的数字用于区分,另在特殊节日下,数字可以组成特定「数字语言」,符合中国消费者的社交需求。