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D组 | 015

2020 · 标签设计





贝克啤酒是赫赫有名的啤酒品牌,有着悠久的历史,而BECK’S ICE是一款有着更清爽口感的啤酒产品。计划在越南推出BECK’S ICE时,我们需要在包装上打破传统啤酒的寻常外观,以吸引当今的越南青年一代,并能在竞争激烈有着众多同类清爽啤酒产品的热带地区市场中脱颖而出。


?贝克啤酒的Logo是由钥匙镶嵌在盾牌中组成的,我们决定去除象征传统和习俗的盾牌。?我们通过对贝克啤酒的现有品牌资产–钥匙进行重塑,创造了一个新的标志,用引人注目的设计加上大胆的红色彰显了越南年轻一代的大胆个性。?银色是通常被用来体现清爽的设计元素。然而,我们不用银色来体现大众所熟知的“酷”,而是大胆引用了黑色来诠释新的“酷”。这不仅赋予 Beck’s ice独特的品牌形象和进步的个性,同时在越南的清爽啤酒类别中也是前所未有的。?大胆的红色钥匙大刀阔斧般穿过品牌名称,展现出一种勇于打破常规和开辟新视野的热情。


相比于去年11月份,今年的销量增长了480%。品牌整体影响力增长3个百分点(上市四个月内到达6%),是上市以来的最高点。相比其他品牌,消费者对其清爽口感的认可度更高。与往年相比,其国际化品牌的认知度也大幅度提升。