2020参赛作品 > 努哈卡包装设计

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2020 · 努哈卡包装设计


努哈卡N-乙酰神经氨酸乳铁蛋白调制乳粉,是新西兰儿童营养品牌努哈卡旗下的明星新品。


产品画面沿用“哈卡成长历险记”的营销设定,在保持品牌故事的连贯性之余,增强了产品的记忆点。将受众画像“孕妇”及“儿童”融入故事情节之中,使包装画面既生动可爱,又点明了产品的受众群体。


包装用色鲜明、活泼,极具张力,打破了营养品行业的固化设计模式,故事感极强的沉浸式设计风格,有力传达出品牌助力孕婴人群健康生活的先进理念。

在袋装坚果零食行业,消费者认知程度最高的主要是“三只松鼠”等三大坚果品牌,但在一些下沉市场,仍有很大的市场空间和品牌联想的空白。客户作为坚果行业的供应商,想要打造一个自营的坚果零食品牌,希望通过品牌规划、包装设计加上自身的供应链优势,建立一个受下沉市场喜欢的品牌。品牌和包装需要考虑市场和年轻群体的用户个性和消费习惯,而且符合坚果零食的消费场景,同时易于记忆和传播。


根据市场的审美习惯,包装整体风格选用了平衡现代感和亲和力的卡通插画风格,插画以森林为场景并从对应的食材和口味中提取元素,以简约的色块拼接进行表现。这使得包装整体具有很强的可识别性,用户通过插画就能感受到品牌凸显健康自然的调性,同时也能认出产品的食材和口味,增加了第一观感上的购买转化。为了便于传播,插画的大色调根据不同的口味分类进行了区分,如粉色系代表了奶香,蓝色系代表了盐味。同时每款的用色以具有冲击力的相近色和对比色的搭配强化食欲感和视觉冲击力,这使得产品更容易在同类商品中凸显。每款包装的插画都融入了森宝的猫头鹰logo元素,组合成一套具有品牌视觉和现代艺术感的系列包装。


因还未上市销售,具体效果数据未知,但整体包装风格受到,业内的认可和后续检测用户调研的喜爱。

p>在袋装坚果零食行业,消费者认知程度最高的主要是“三只松鼠”等三大坚果品牌,但在一些下沉市场,仍有很大的市场空间和品牌联想的空白。客户作为坚果行业的供应商,想要打造一个自营的坚果零食品牌,希望通过品牌规划、包装设计加上自身的供应链优势,建立一个受下沉市场喜欢的品牌。品牌和包装需要考虑市场和年轻群体的用户个性和消费习惯,而且符合坚果零食的消费场景,同时易于记忆和传播。



根据市场的审美习惯,包装整体风格选用了平衡现代感和亲和力的卡通插画风格,插画以森林为场景并从对应的食材和口味中提取元素,以简约的色块拼接进行表现。这使得包装整体具有很强的可识别性,用户通过插画就能感受到品牌凸显健康自然的调性,同时也能认出产品的食材和口味,增加了第一观感上的购买转化。为了便于传播,插画的大色调根据不同的口味分类进行了区分,如粉色系代表了奶香,蓝色系代表了盐味。同时每款的用色以具有冲击力的相近色和对比色的搭配强化食欲感和视觉冲击力,这使得产品更容易在同类商品中凸显。每款包装的插画都融入了森宝的猫头鹰logo元素,组合成一套具有品牌视觉和现代艺术感的系列包装。


因还未上市销售,具体效果数据未知,但整体包装风格受到,业内的认可和后续检测用户调研的喜爱。